ディズニー、広告付き無料配信を検討、スーパーボウル広告は完売

ウォルト・ディズニー社は、広告付きの無料ストリーミングサービスを検討しており、2月のスーパーボウルの広告枠はすべて完売したと、幹部らが2026年8月5日に明らかにした。

最高経営責任者（CEO）のジョシュ・ダマロ氏は、無料プランの可能性について、価格に敏感な消費者をターゲットにし、リーチ拡大という同社の優先事項を前進させると述べた。ディズニーは多くの競合他社よりも広告在庫が多いとし、これが広告収入の成長を加速させ、ディズニー+の新規加入者を獲得する可能性があると指摘した。ただし、正式な発表には踏み切らなかった。

Fox傘下のTubi、Paramount SkydanceのPluto TV、RokuのThe Roku Channelなどの無料広告付きサービスは、ストリーミング料金の上昇に伴い視聴者を獲得している。Netflixやディズニー+の低価格広告付きプランは、顧客獲得と収益性向上に不可欠となっており、ライブスポーツやストリーミングの広告需要は堅調だ。

スーパーボウルの30秒広告は、1本900万ドルで販売されたと報じられている。最高財務責任者（CFO）のヒュー・ジョンストン氏は、アップフロント交渉でのコミットメントに満足しており、前年比で数量コミットメントが2桁増加したと述べた。カレッジフットボール全国選手権、グラミー賞、アカデミー賞などの注目イベントも広告販売を牽引したという。

ジョンストン氏はスポーツ広告市場は健全だとしながらも、供給増加による価格圧力でストリーミングは競争が激しいと認めた。ディズニーは2026年8月5日、広告単価の低下がエンターテインメント部門全体の収益に影響を与えたと発表した。

この検討は、ディズニーが無料サービスを検討しているというBusiness Insiderの報道を受けたものだ。無料プランは、広告供給の増加と価格圧力に対応しながら、広告付きストリーミング市場でのシェア拡大に役立つ可能性がある。