Disney ücretsiz reklamlı yayını araştırıyor; Super Bowl reklamları

Walt Disney Co., ücretsiz, reklam destekli bir yayın hizmetini araştırıyor ve Şubat ayındaki Super Bowl için tüm reklam alanlarını sattı; yöneticiler 5 Ağustos 2026'da açıkladı.

CEO Josh D'Amaro, potansiyel ücretsiz katmanın fiyata duyarlı tüketicileri hedefleyeceğini ve şirketin erişimini genişletme önceliğini ilerleteceğini söyledi. Disney'in birçok rakibinden daha fazla reklam envanterine sahip olduğunu belirten D'Amaro, bunun reklam geliri büyümesini hızlandırabileceğini ve Disney+ platformuna yeni aboneler çekebileceğini ifade etti. Ürünü resmi olarak duyurmaktan kaçındı.

Fox Corp.'un Tubi'si, Paramount Skydance'in Pluto TV'si ve Roku'nun The Roku Channel'ı gibi ücretsiz, reklam destekli hizmetler, yayın maliyetleri arttıkça izleyici kazandı. Netflix ve Disney+'ın daha ucuz reklam destekli planları, müşteri çekmek ve karlılığı artırmak için hayati önem taşırken, canlı spor ve yayın reklamcılığı güçlü kalmaya devam ediyor.

Super Bowl için 30 saniyelik reklamların 9 milyon dolara satıldığı bildirildi. CFO Hugh Johnston, Upfront müzakerelerinden gelen taahhütlerden memnun olduklarını belirterek, hacim taahhütlerinin bir yıl öncesine göre çift haneli arttığını söyledi. College Football Ulusal Şampiyonası, Grammy'ler ve Oscar'lar gibi önemli etkinliklerin de reklam satışlarını artırdığını ekledi.

Johnston, spor reklam pazarını sağlıklı olarak nitelendirdi ancak artan arz nedeniyle yayıncılığın rekabetçi olduğunu ve bunun fiyat baskısı yarattığını kabul etti. Disney, 5 Ağustos 2026'da düşük reklam oranlarının genel eğlence biriminin gelirini olumsuz etkilediğini bildirdi.

Bu araştırma, Business Insider'ın Disney'in ücretsiz bir teklif düşündüğüne dair raporunun ardından geldi. Ücretsiz bir katman, Disney'in artan reklam arzı ve fiyat baskısıyla mücadele ederken reklam destekli yayın pazarından daha büyük bir pay almasına yardımcı olabilir.