Disney estuda streaming gratuito com anúncios; Super Bowl lotado

A Walt Disney Co. está avaliando um serviço de streaming gratuito com anúncios e já vendeu todos os espaços publicitários do Super Bowl em fevereiro, disseram executivos em 5 de agosto de 2026.

O CEO Josh D’Amaro afirmou que o possível nível gratuito teria como alvo consumidores sensíveis a preço e avançaria a prioridade da empresa de ampliar seu alcance. A Disney tem mais inventário de anúncios do que muitos concorrentes, observou, o que poderia acelerar o crescimento da receita publicitária e atrair novos assinantes para sua plataforma Disney+. Ele não anunciou formalmente o produto.

Serviços gratuitos com anúncios, como Tubi da Fox Corp., Pluto TV da Paramount Skydance e The Roku Channel da Roku, ganharam espectadores à medida que os custos de streaming aumentaram. Planos mais baratos com anúncios da Netflix e da Disney+ tornaram-se cruciais para atrair clientes e melhorar a lucratividade, enquanto a publicidade em esportes ao vivo e streaming permanece robusta.

Para o Super Bowl, espaços de 30 segundos foram vendidos por US$ 9 milhões, segundo relatos. O CFO Hugh Johnston disse que a empresa ficou satisfeita com os compromissos de suas negociações de Upfront, observando que os compromissos de volume cresceram em dois dígitos em relação ao ano anterior. Eventos de destaque, incluindo o Campeonato Nacional de Futebol Americano Universitário, o Grammy e o Oscar, também ajudaram a impulsionar as vendas de anúncios, disse ele.

Johnston caracterizou o mercado de anúncios esportivos como saudável, mas reconheceu que o streaming é competitivo devido à oferta crescente, o que criou pressão sobre os preços. A Disney informou em 5 de agosto de 2026 que taxas de anúncios mais baixas pesaram sobre a receita de sua unidade de entretenimento como um todo.

A exploração segue um relatório do Business Insider de que a Disney estava considerando uma oferta gratuita. Um nível gratuito poderia ajudar a Disney a capturar uma parcela maior do mercado de streaming com anúncios, enquanto enfrenta oferta crescente de anúncios e pressão sobre preços.