Disney envisage un streaming gratuit financé par la pub, Super Bowl

Walt Disney Co. étudie la possibilité de lancer un service de streaming gratuit financé par la publicité et a vendu tous les emplacements publicitaires pour le Super Bowl de février, ont déclaré des dirigeants le 5 août 2026.

Le directeur général Josh D’Amaro a indiqué que cette offre gratuite potentielle ciblerait les consommateurs sensibles aux prix et ferait progresser la priorité de l’entreprise d’élargir son audience. Disney dispose d’un inventaire publicitaire plus important que beaucoup de concurrents, a-t-il noté, ce qui pourrait accélérer la croissance de ses revenus publicitaires et attirer de nouveaux abonnés à sa plateforme Disney+. Il s’est abstenu d’annoncer officiellement le produit.

Les services gratuits financés par la publicité, comme Tubi de Fox Corp., Pluto TV de Paramount Skydance et The Roku Channel de Roku, ont gagné des téléspectateurs alors que les coûts du streaming ont augmenté. Les offres moins chères avec publicité de Netflix et Disney+ sont devenues cruciales pour attirer les clients et améliorer la rentabilité, tandis que la publicité pour le sport en direct et le streaming reste robuste.

Pour le Super Bowl, les spots de 30 secondes se seraient vendus 9 millions de dollars. Le directeur financier Hugh Johnston a déclaré que l’entreprise était satisfaite des engagements issus de ses négociations Upfront, notant que les engagements en volume ont augmenté de deux chiffres par rapport à l’année précédente. Les événements majeurs comme le championnat national de football universitaire, les Grammy Awards et les Oscars ont également contribué à stimuler les ventes publicitaires, a-t-il ajouté.

Johnston a qualifié le marché publicitaire sportif de sain, mais a reconnu que le streaming est concurrentiel en raison de l’offre croissante, ce qui a créé une pression sur les prix. Disney a rapporté le 5 août 2026 que des tarifs publicitaires plus bas ont pesé sur les revenus de son unité de divertissement globale.

Cette exploration fait suite à un rapport de Business Insider selon lequel Disney envisageait une offre gratuite. Une offre gratuite pourrait aider Disney à conquérir une plus grande part du marché du streaming financé par la publicité, alors qu’elle fait face à une offre publicitaire croissante et à une pression sur les prix.