Disney rozważa darmowe streamy z reklamami; Super Bowl wyprzedany

Walt Disney Co. rozważa uruchomienie darmowej usługi streamingowej z reklamami i wyprzedała wszystkie miejsca reklamowe na Super Bowl w lutym – poinformowali dyrektorzy 5 sierpnia 2026 r.

Dyrektor generalny Josh D’Amaro powiedział, że potencjalna darmowa warstwa byłaby skierowana do konsumentów wrażliwych na ceny i wspierałaby priorytet firmy, jakim jest poszerzanie zasięgu. Disney ma więcej zasobów reklamowych niż wielu konkurentów – zauważył – co mogłoby przyspieszyć wzrost przychodów z reklam i przyciągnąć nowych subskrybentów na platformę Disney+. Nie ogłosił jednak oficjalnie tego produktu.

Darmowe usługi z reklamami, takie jak Tubi od Fox Corp., Pluto TV od Paramount Skydance czy The Roku Channel, zyskały widzów w miarę wzrostu kosztów streamingu. Tańsze plany z reklamami od Netflixa i Disney+ stały się kluczowe dla pozyskiwania klientów i poprawy rentowności, podczas gdy reklama w transmisjach sportowych na żywo i w streamingu pozostaje silna.

Za 30-sekundowe spoty podczas Super Bowl podobno płacono 9 milionów dolarów. Dyrektor finansowy Hugh Johnston powiedział, że firma jest zadowolona z zobowiązań z negocjacji Upfront, zauważając, że wolumen zobowiązań wzrósł o dwucyfrowy procent rok do roku. Wydarzenia takie jak mistrzostwa kraju w futbolu akademickim, Grammy i Oscary również pomogły w sprzedaży reklam – dodał.

Johnston określił rynek reklam sportowych jako zdrowy, ale przyznał, że streaming jest konkurencyjny ze względu na rosnącą podaż, co wywiera presję na ceny. Disney poinformował 5 sierpnia 2026 r., że niższe stawki reklamowe obciążyły przychody w całym segmencie rozrywki.

Te rozważania następują po raporcie Business Insider, że Disney rozważa darmową ofertę. Darmowa warstwa mogłaby pomóc Disneyowi zdobyć większy udział w rynku streamingu z reklamami, w obliczu rosnącej podaży reklam i presji cenowej.