Disney verkent gratis streaming; Super Bowl-advertenties uitverkocht

Walt Disney Co. onderzoekt de mogelijkheid van een gratis, advertentie-ondersteunde streamingdienst en heeft alle advertentieplekken voor de Super Bowl in februari uitverkocht, zo zeiden bestuurders op 5 augustus 2026.

CEO Josh D’Amaro zei dat de mogelijke gratis laag zich zou richten op prijsbewuste consumenten en zou bijdragen aan het streven van het bedrijf om een breder publiek te bereiken. Disney heeft meer advertentievoorraad dan veel concurrenten, merkte hij op, wat de groei van advertentie-inkomsten zou kunnen versnellen en nieuwe abonnees naar het Disney+-platform zou kunnen trekken. Hij kondigde het product echter niet formeel aan.

Gratis, advertentie-ondersteunde diensten zoals Tubi van Fox Corp., Pluto TV van Paramount Skydance en The Roku Channel van Roku hebben kijkers gewonnen nu de kosten voor streaming zijn gestegen. Goedkopere advertentie-ondersteunde abonnementen van Netflix en Disney+ zijn cruciaal geworden om klanten aan te trekken en de winstgevendheid te verbeteren, terwijl advertenties voor live sport en streaming robuust blijven.

Voor de Super Bowl zijn 30 seconden durende spots naar verluidt verkocht voor 9 miljoen dollar. CFO Hugh Johnston zei dat het bedrijf tevreden was over de toezeggingen uit de Upfront-onderhandelingen, waarbij het volume met dubbele cijfers steeg ten opzichte van een jaar eerder. Ook grote evenementen zoals het College Football National Championship, de Grammy’s en de Oscars droegen bij aan de advertentieverkoop, aldus Johnston.

Johnston karakteriseerde de sportadvertentiemarkt als gezond, maar erkende dat streaming concurrerend is door het groeiende aanbod, wat druk op de prijzen heeft gezet. Disney meldde op 5 augustus 2026 dat lagere advertentietarieven de omzet in de entertainmentdivisie drukten.

De verkenning volgt op een rapport van Business Insider dat Disney een gratis aanbod overwoog. Een gratis laag zou Disney kunnen helpen een groter deel van de advertentie-ondersteunde streamingmarkt te veroveren, nu het te maken heeft met een groeiend advertentieaanbod en prijsdruk.