ديزني تدرس بثًا مجانيًا مدعومًا بالإعلانات وتبيع إعلانات السوبر بول

تدرس شركة والت ديزني إطلاق خدمة بث مجانية مدعومة بالإعلانات، وقد باعت جميع المساحات الإعلانية لمباراة السوبر بول في فبراير، حسبما قال مسؤولون تنفيذيون في 5 أغسطس 2026.

قال الرئيس التنفيذي جوش دامارو إن الطبقة المجانية المحتملة ستستهدف المستهلكين الحساسين للأسعار وتعزز أولوية الشركة في توسيع نطاق وصولها. وأشار إلى أن ديزني لديها مخزون إعلاني أكبر من العديد من المنافسين، مما قد يسرع نمو عائدات الإعلانات ويجذب مشتركين جدد إلى منصتها ديزني+. لكنه لم يعلن رسميًا عن المنتج.

الخدمات المجانية المدعومة بالإعلانات مثل Tubi التابعة لشركة Fox Corp. وPluto TV من Paramount Skydance وThe Roku Channel من Roku قد جذبت مشاهدين مع ارتفاع تكاليف البث. وأصبحت الخطط الأرخص المدعومة بالإعلانات من Netflix وDisney+ حاسمة لجذب العملاء وتحسين الربحية، بينما يظل الإعلان عن الأحداث الرياضية الحية والبث قويًا.

بالنسبة لمباراة السوبر بول، يُقال إن المساحات الإعلانية التي تبلغ مدتها 30 ثانية بيعت بمبلغ 9 ملايين دولار. وقال المدير المالي هيو جونستون إن الشركة سعيدة بالالتزامات من مفاوضاتها المسبقة، مشيرًا إلى أن الالتزامات من حيث الحجم ارتفعت بنسبة مضاعفة مقارنة بالعام السابق. كما ساعدت الأحداث البارزة مثل بطولة كرة القدم الوطنية الجامعية وحفلي الجرامي والأوسكار في دفع المبيعات الإعلانية، حسب قوله.

وصف جونستون سوق الإعلانات الرياضية بأنه صحي لكنه أقر بأن البث تنافسي بسبب تزايد العرض، مما خلق ضغوطًا على الأسعار. وأفادت ديزني في 5 أغسطس 2026 أن انخفاض أسعار الإعلانات أثر سلبًا على إيرادات وحدة الترفيه العامة.

يأتي هذا الاستكشاف بعد تقرير من Business Insider بأن ديزني تدرس عرضًا مجانيًا. يمكن أن تساعد الطبقة المجانية ديزني في الحصول على حصة أكبر من سوق البث المدعوم بالإعلانات بينما تواجه تزايد العرض الإعلاني وضغوط الأسعار.