Disney estudia streaming gratis con anuncios; Super Bowl agotado

Walt Disney Co. está estudiando un servicio de streaming gratuito con publicidad y ha agotado todos los espacios publicitarios para el Super Bowl de febrero, según declararon ejecutivos el 5 de agosto de 2026.

El consejero delegado, Josh D’Amaro, dijo que el posible nivel gratuito estaría dirigido a consumidores sensibles al precio y avanzaría en la prioridad de la compañía de ampliar su alcance. Disney tiene más inventario publicitario que muchos competidores, señaló, lo que podría acelerar el crecimiento de los ingresos publicitarios y atraer nuevos suscriptores a su plataforma Disney+. No llegó a anunciar formalmente el producto.

Servicios gratuitos con publicidad como Tubi de Fox Corp., Pluto TV de Paramount Skydance y The Roku Channel de Roku han ganado espectadores a medida que aumentan los costes del streaming. Los planes más baratos con anuncios de Netflix y Disney+ se han vuelto cruciales para atraer clientes y mejorar la rentabilidad, mientras que la publicidad para deportes en directo y streaming sigue siendo sólida.

Para el Super Bowl, los espacios de 30 segundos supuestamente se han vendido por 9 millones de dólares. El director financiero, Hugh Johnston, dijo que la compañía estaba satisfecha con los compromisos de sus negociaciones Upfront, y señaló que los compromisos de volumen aumentaron en dos dígitos respecto al año anterior. Los eventos destacados como el Campeonato Nacional de Fútbol Americano Universitario, los Grammy y los Oscar también ayudaron a impulsar las ventas publicitarias, dijo.

Johnston calificó el mercado publicitario deportivo de saludable, pero reconoció que el streaming es competitivo debido a la creciente oferta, lo que ha creado presión sobre los precios. Disney informó el 5 de agosto de 2026 de que las tarifas publicitarias más bajas lastraron los ingresos de su unidad de entretenimiento en general.

La exploración sigue a un informe de Business Insider de que Disney estaba considerando una oferta gratuita. Un nivel gratuito podría ayudar a Disney a captar una mayor cuota del mercado de streaming con publicidad mientras se enfrenta a una oferta publicitaria creciente y a la presión sobre los precios.