디즈니, 무료 광고형 스트리밍 검토…슈퍼볼 광고 매진

월트 디즈니 컴퍼니(Walt Disney Co.)가 무료 광고형 스트리밍 서비스를 검토 중이며, 2월 슈퍼볼 광고 자리도 모두 매진됐다고 경영진이 2026년 8월 5일 밝혔다.

최고경영자(CEO) 조시 다마로(Josh D’Amaro)는 잠재적인 무료 등급이 가격에 민감한 소비자를 겨냥하고, 회사의 도달 범위 확대라는 우선순위를 진전시킬 것이라고 말했다. 디즈니는 경쟁사보다 광고 재고가 많아 광고 수익 성장을 가속화하고 디즈니+ 신규 가입자를 유치할 수 있다고 그는 덧붙였다. 그는 제품을 공식적으로 발표하지는 않았다.

폭스 코퍼레이션(Fox Corp.)의 투비(Tubi), 파라마운트 스카이댄스(Paramount Skydance)의 플루토 TV(Pluto TV), 로쿠(Roku)의 로쿠 채널(The Roku Channel)과 같은 무료 광고형 서비스는 스트리밍 비용이 오르면서 시청자를 확보해 왔다. 넷플릭스와 디즈니+의 저렴한 광고형 요금제는 고객 유치와 수익성 개선에 핵심이 되었으며, 라이브 스포츠와 스트리밍 광고는 여전히 견조한 상태다.

슈퍼볼의 30초 광고는 900만 달러에 판매된 것으로 알려졌다. 최고재무책임자(CFO) 휴 존스턴(Hugh Johnston)은 업프론트(Upfront) 협상에서의 약속에 만족한다고 말하며, 물량 약속이 전년 대비 두 자릿수 성장을 기록했다고 전했다. 칼리지 풋볼 내셔널 챔피언십, 그래미상, 오스카상 등 주요 이벤트도 광고 판매를 견인했다고 그는 말했다.

존스턴은 스포츠 광고 시장이 건강하지만, 공급 증가로 인해 스트리밍이 경쟁적이며 가격 압박이 생겼다고 인정했다. 디즈니는 2026년 8월 5일 전체 엔터테인먼트 부문 수익에 낮은 광고 단가가 영향을 미쳤다고 보고했다.

이번 검토는 디즈니가 무료 서비스를 고려 중이라는 비즈니스 인사이더(Business Insider)의 보도에 따른 것이다. 무료 등급은 디즈니가 광고 공급 증가와 가격 압박에 대처하면서 광고형 스트리밍 시장에서 더 큰 점유율을 확보하는 데 도움이 될 수 있다.