Disney prüft Gratis-Streaming, Super-Bowl-Werbung ausverkauft

Die Walt Disney Co. erwägt einen kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Dienst und hat sämtliche Werbeplätze für den Super Bowl im Februar ausverkauft, wie Manager am 5. August 2026 mitteilten.

CEO Josh D’Amaro sagte, das potenzielle Gratis-Angebot ziele auf preissensible Verbraucher und unterstütze das Unternehmensziel, die Reichweite zu erhöhen. Disney verfüge über mehr Werbeinventar als viele Wettbewerber, was das Werbewachstum beschleunigen und neue Abonnenten für Disney+ gewinnen könnte, so D’Amaro. Eine offizielle Ankündigung des Produkts machte er jedoch nicht.

Kostenlose, werbefinanzierte Dienste wie Tubi von Fox Corp., Pluto TV von Paramount Skydance und The Roku Channel von Roku haben an Zuschauern gewonnen, da die Streaming-Preise gestiegen sind. Günstigere Werbeabos von Netflix und Disney+ sind entscheidend, um Kunden zu gewinnen und die Rentabilität zu verbessern, während die Werbung für Live-Sport und Streaming robust bleibt.

Beim Super Bowl sollen 30-Sekunden-Spots für 9 Millionen Dollar verkauft worden sein. Finanzchef Hugh Johnston zeigte sich zufrieden mit den Zusagen aus den Upfront-Verhandlungen; die Volumenzusagen seien im Vergleich zum Vorjahr zweistellig gestiegen. Auch Großereignisse wie das College-Football-Nationalmeisterschaftsspiel, die Grammys und die Oscars hätten den Werbeverkauf angekurbelt, so Johnston.

Johnston bezeichnete den Sportwerbemarkt als gesund, räumte aber ein, dass Streaming aufgrund des wachsenden Angebots wettbewerbsintensiv sei, was zu Preisdruck führe. Disney meldete am 5. August 2026, dass niedrigere Werberaten die Einnahmen der Unterhaltungssparte belasteten.

Die Prüfung folgt auf einen Bericht von Business Insider, wonach Disney ein Gratis-Angebot erwägt. Ein kostenloses Angebot könnte Disney helfen, einen größeren Anteil am werbefinanzierten Streaming-Markt zu erobern, während das Unternehmen mit wachsendem Werbeangebot und Preisdruck kämpft.