Disney studia streaming gratuito con pubblicità; Super Bowl sold out

Walt Disney Co. sta valutando un servizio di streaming gratuito supportato da pubblicità e ha esaurito tutti gli spazi pubblicitari per il Super Bowl di febbraio, come hanno dichiarato i dirigenti il 5 agosto 2026.

L'amministratore delegato Josh D’Amaro ha affermato che il potenziale livello gratuito sarebbe rivolto ai consumatori sensibili al prezzo e farebbe avanzare la priorità dell'azienda di ampliare la propria portata. Disney ha più inventario pubblicitario di molti concorrenti, ha osservato, il che potrebbe accelerare la crescita dei ricavi pubblicitari e attirare nuovi abbonati alla sua piattaforma Disney+. Non ha però annunciato formalmente il prodotto.

Servizi gratuiti supportati da pubblicità come Tubi di Fox Corp., Pluto TV di Paramount Skydance e The Roku Channel di Roku hanno guadagnato spettatori mentre i costi dello streaming sono aumentati. I piani più economici con pubblicità di Netflix e Disney+ sono diventati cruciali per attirare clienti e migliorare la redditività, mentre la pubblicità per sport in diretta e streaming rimane robusta.

Per il Super Bowl, gli spot da 30 secondi sono stati venduti, secondo quanto riferito, a 9 milioni di dollari. Il direttore finanziario Hugh Johnston ha dichiarato che l'azienda è soddisfatta degli impegni presi nelle trattative Upfront, notando che gli impegni di volume sono cresciuti di una doppia cifra rispetto all'anno precedente. Anche eventi di punta come il College Football National Championship, i Grammy e gli Oscar hanno contribuito a trainare le vendite pubblicitarie, ha affermato.

Johnston ha definito sano il mercato pubblicitario sportivo, ma ha riconosciuto che lo streaming è competitivo a causa della crescente offerta, che ha creato pressione sui prezzi. Disney ha riferito il 5 agosto 2026 che le tariffe pubblicitarie più basse hanno pesato sui ricavi della sua divisione di intrattenimento complessiva.

Questa esplorazione segue un rapporto di Business Insider secondo cui Disney stava considerando un'offerta gratuita. Un livello gratuito potrebbe aiutare Disney a conquistare una quota maggiore del mercato dello streaming supportato da pubblicità, mentre affronta una crescente offerta pubblicitaria e pressioni sui prezzi.