Disney Kaji Layanan Streaming Gratis, Iklan Super Bowl Ludes Terjual

Walt Disney Co. sedang menjajaki layanan streaming gratis dengan dukungan iklan dan telah menjual habis semua slot iklan untuk Super Bowl pada bulan Februari, demikian disampaikan para eksekutif pada 5 Agustus 2026.

CEO Josh D’Amaro mengatakan bahwa layanan gratis potensial ini akan menyasar konsumen yang sensitif terhadap harga dan memajukan prioritas perusahaan untuk memperluas jangkauan. Disney memiliki lebih banyak inventaris iklan daripada banyak pesaing, ujarnya, yang dapat mempercepat pertumbuhan pendapatan iklan dan menarik pelanggan baru ke platform Disney+. Ia belum mengumumkan produk tersebut secara resmi.

Layanan gratis dengan iklan seperti Tubi milik Fox Corp., Pluto TV milik Paramount Skydance, dan The Roku Channel milik Roku telah memperoleh banyak penonton seiring naiknya biaya streaming. Paket beriklan yang lebih murah dari Netflix dan Disney+ menjadi penting untuk menarik pelanggan dan meningkatkan profitabilitas, sementara iklan untuk olahraga langsung dan streaming tetap kuat.

Untuk Super Bowl, slot iklan 30 detik dilaporkan terjual seharga $9 juta. CFO Hugh Johnston mengatakan perusahaan puas dengan komitmen dari negosiasi Upfront, dengan komitmen volume naik dua digit dibandingkan tahun sebelumnya. Acara-acara besar seperti Kejuaraan Nasional Sepak Bola Kampus, Grammy, dan Oscar juga membantu mendorong penjualan iklan, katanya.

Johnston menggambarkan pasar iklan olahraga sebagai pasar yang sehat, tetapi mengakui bahwa streaming sangat kompetitif karena pasokan yang terus bertambah, yang menciptakan tekanan pada harga. Disney melaporkan pada 5 Agustus 2026 bahwa tarif iklan yang lebih rendah membebani pendapatan di unit hiburan secara keseluruhan.

Penjajakan ini menyusul laporan Business Insider bahwa Disney sedang mempertimbangkan penawaran gratis. Layanan gratis dapat membantu Disney merebut pangsa pasar streaming beriklan yang lebih besar saat menghadapi pasokan iklan yang meningkat dan tekanan harga.