Disney изучает бесплатный стриминг, реклама на Супербоул распродана

Компания Walt Disney Co. изучает возможность запуска бесплатного стримингового сервиса с рекламной поддержкой и полностью распродала все рекламные слоты на Супербоул в феврале, заявили руководители 5 августа 2026 года.

Генеральный директор Джош Д'Амаро сообщил, что потенциальный бесплатный тариф будет ориентирован на чувствительных к цене потребителей и будет способствовать реализации приоритета компании по расширению охвата аудитории. Он отметил, что у Disney больше рекламных запасов, чем у многих конкурентов, что может ускорить рост рекламной выручки и привлечь новых подписчиков на платформу Disney+. Он не стал официально объявлять о запуске продукта.

Бесплатные сервисы с рекламной поддержкой, такие как Tubi от Fox Corp., Pluto TV от Paramount Skydance и The Roku Channel от Roku, набрали популярность на фоне роста стоимости стриминговых подписок. Более дешевые тарифы с рекламой от Netflix и Disney+ стали ключевыми для привлечения клиентов и повышения рентабельности, в то время как реклама на спортивных трансляциях и в стриминге остается востребованной.

По сообщениям, 30-секундные ролики на Супербоул продаются по 9 миллионов долларов. Финансовый директор Хью Джонстон заявил, что компания довольна обязательствами, полученными в ходе переговоров Upfront, отметив, что объем обязательств вырос на двузначные числа по сравнению с прошлым годом. По его словам, значимые события, включая чемпионат по американскому футболу среди студенческих команд, премию «Грэмми» и «Оскар», также способствовали росту продаж рекламы.

Джонстон охарактеризовал рынок спортивной рекламы как здоровый, но признал, что стриминг является конкурентным из-за растущего предложения, что создает ценовое давление. Disney сообщила 5 августа 2026 года, что снижение рекламных ставок негативно сказалось на выручке ее подразделения развлечений в целом.

Это исследование последовало за сообщением Business Insider о том, что Disney рассматривает возможность бесплатного предложения. Бесплатный тариф мог бы помочь Disney захватить большую долю рынка стриминга с рекламной поддержкой, поскольку компания сталкивается с растущим предложением рекламы и ценовым давлением.