디즈니, 틱톡 크리에이터에 공식 캐릭터 사용 허용

월트 디즈니는 2026년 8월 5일 틱톡과 계약을 맺고, 선정된 크리에이터 그룹이 자사 콘텐츠의 상징적인 캐릭터와 장면을 단편 영상에 사용할 수 있도록 허용했다. 이번 계약은 엔터테인먼트 거대 기업과 급성장하는 숏폼 플랫폼 간의 첫 공식 파트너십이다.

다스 베이더, 스파이더맨, 모아나 같은 캐릭터는 미국 시범 프로그램을 통해 팬이 만든 틱톡 콘텐츠에 등장하게 된다. 디즈니에 따르면 크리에이터는 픽사, 마블, 스타워즈 등 브랜드의 방대한 큐레이션 자료에 접근할 수 있다. 제작된 콘텐츠 중 일부는 현재 미국에서만 제공되는 디즈니 자체 수직 영상 플랫폼인 디즈니+ 버츠에도 소개될 예정이다.

이번 계약은 팬 제작 콘텐츠의 영향력이 커지고 틱톡의 위상이 높아진 상황에서 나왔다. 퓨 리서치 센터에 따르면 틱톡의 미국 사용자는 2억 명을 넘어섰고, 30세 미만 성인 10명 중 약 6명이 이 플랫폼을 사용한다. 틱톡의 엔터테인먼트 글로벌 총괄인 던 양은 "크리에이터가 영화와 쇼의 수명을 팬들이 발견하고 공유하는 대화로 확장한다"며 "이번 파트너십은 디즈니+에 진정한 크리에이터의 표현을 더한다"고 말했다.

디즈니의 이번 조치는 오픈AI의 영상 생성 도구 소라에 자사 캐릭터 사용을 허용한 단기 계약에 이은 것이다. 작년 말 발표된 이 결정은 저작권 문제와 창의 산업에 대한 위협 우려로 할리우드에서 논란을 빚었다. 오픈AI는 폭력적·인종차별적 콘텐츠, 딥페이크, 허위 정보에 대한 반발로 몇 달 만에 소라를 갑작스럽게 폐쇄했는데, 이는 기업 공개를 앞둔 정리 작업의 일환이라는 평가도 있다.

이번 발표는 디즈니가 토이 스토리 5의 성공으로 실적 전망을 상회했다고 밝힌 가운데 나왔다. 주가는 장전 거래에서 4.6% 급등했다. 파크 및 체험 부문 매출은 전년 대비 10% 증가한 약 100억 달러를 기록했으며, 테마파크 방문객 수는 4% 늘었다. 또한 라이벌스 시즌 2는 영국과 아일랜드에서 디즈니+ 최대 오리지널 첫 공개 기록을 세웠다.