Disney studia un piano gratuito per la pubblicità

Disney sta valutando un prodotto di streaming gratuito, come confermato dal CEO Josh D’Amaro durante una conference call con gli investitori il 5 agosto 2026. La mossa mira ad attrarre clienti più sensibili al prezzo e a incrementare le entrate pubblicitarie. D’Amaro, che ha sostituito Bob Iger alla guida di Disney a marzo, ha definito il raggiungimento di questi clienti una “priorità strategica”. Un’offerta gratuita aiuterebbe anche a generare più inventario pubblicitario, che D’Amaro ha definito limitato rispetto ai concorrenti. “A differenza di molti nostri concorrenti AVOD, siamo piuttosto saturi: più inventario ci permetterebbe di accelerare la crescita dei ricavi pubblicitari”, ha spiegato. Il prodotto gratuito potrebbe inoltre favorire la crescita degli abbonati Disney+ nella parte alta del funnel, anche se non sono stati annunciati piani specifici. I dirigenti Disney non hanno dettagliato come sarebbe il servizio gratuito, ma un report di Business Insider del mese scorso sosteneva che l’azienda avesse discusso di rendere accessibili alcuni contenuti su Disney+ senza paywall. Adam Smith, chief product and technology officer di Disney, avrebbe menzionato contenuti streaming gratuiti durante una riunione aziendale, senza però fornire tempistiche o ambiti precisi. Anche Netflix sta valutando con cautela un prodotto streaming gratuito. Il co-CEO Greg Peters ha dichiarato durante una conference call del mese scorso che un’offerta gratuita potrebbe avere senso in alcuni mercati, ma che l’azienda deve considerare attentamente il rischio di cannibalizzazione dei piani a pagamento. “Non abbiamo piani immediati per lanciare qualcosa”, ha aggiunto Peters. Sia Disney+ che Netflix hanno aumentato i prezzi più volte; Disney+ ha implementato due aumenti negli Stati Uniti dal 2024, l’ultimo a ottobre, con un incremento di 2 dollari al mese per i piani con pubblicità e di 3 dollari per quelli senza. Netflix ha aumentato i prezzi due volte, con l’ultimo aumento a marzo che ha aggiunto 1 dollaro al mese ai piani con pubblicità e 2 dollari a quelli senza. Questi aumenti hanno alimentato frustrazione e abbandoni tra i clienti, spingendo l’interesse verso alternative gratuite. Un sondaggio di Parks Associates del terzo trimestre 2025 su 8.009 famiglie statunitensi ha rilevato che il 46% utilizza regolarmente servizi FAST come The Roku Channel e Pluto TV. Un sondaggio del quarto trimestre 2025 su 4.493 persone negli Stati Uniti e in Canada ha mostrato un’adozione del 70% di AVOD/FAST, in aumento di cinque punti percentuali su base annua. Con l’aumento dei costi degli abbonamenti, le aziende che hanno contribuito a rendere popolare lo streaming a pagamento stanno ora considerando modelli gratuiti per trattenere gli spettatori e far crescere le entrate pubblicitarie.