Disney envisage un streaming gratuit pour doper ses revenus pub

Disney étudie la possibilité de lancer un produit de streaming gratuit, a confirmé son PDG Josh D’Amaro lors d’une conférence téléphonique avec des investisseurs le 5 août 2026. Cette initiative vise à attirer davantage de clients sensibles aux prix et à accroître les revenus publicitaires. D’Amaro, qui a succédé à Bob Iger à la tête de Disney en mars, a déclaré que toucher ces clients était une « priorité stratégique » pour le groupe. Une offre gratuite permettrait également de générer davantage d’inventaire publicitaire, que D’Amaro juge limité par rapport à celui des concurrents. « Contrairement à bon nombre de nos concurrents AVOD, nous sommes assez bien vendus, ce qui signifie qu’un inventaire supplémentaire nous aiderait réellement à accélérer la croissance de nos revenus publicitaires », a-t-il expliqué. Ce produit gratuit pourrait aussi stimuler l’acquisition de nouveaux abonnés en haut de l’entonnoir pour Disney+, même si aucun plan précis n’a été annoncé. Les dirigeants de Disney n’ont pas détaillé la forme que prendrait ce service gratuit, mais un rapport de Business Insider le mois dernier affirmait que l’entreprise avait évoqué la possibilité de rendre certains contenus accessibles sur Disney+ sans paywall. Adam Smith, directeur des produits et de la technologie chez Disney, aurait mentionné du contenu en streaming gratuit lors d’une réunion interne, sans donner de calendrier ni de périmètre. Netflix envisage également, avec prudence, un produit de streaming gratuit. Son co-PDG Greg Peters a déclaré lors d’une conférence téléphonique le mois dernier qu’une offre gratuite pourrait avoir du sens sur certains marchés, mais que l’entreprise devait réfléchir soigneusement à la cannibalisation de ses offres payantes. « Nous n’avons aucun projet à court terme de lancer quelque chose », a-t-il ajouté. Disney+ et Netflix ont tous deux augmenté leurs prix à plusieurs reprises. Disney+ a procédé à deux hausses de prix aux États-Unis depuis 2024, la plus récente en octobre, avec une augmentation de 2 dollars par mois pour les formules avec publicité et de 3 dollars par mois pour les formules sans publicité. Netflix a également augmenté ses prix deux fois, la dernière hausse datant de mars, avec 1 dollar de plus par mois pour les formules avec publicité et 2 dollars pour les formules sans publicité. Ces augmentations ont alimenté la frustration et le désabonnement des clients, suscitant un intérêt pour les alternatives gratuites. Une enquête de Parks Associates menée au troisième trimestre 2025 auprès de 8 009 foyers américains a révélé que 46 % d’entre eux utilisent régulièrement des services FAST comme The Roku Channel et Pluto TV. Une enquête du quatrième trimestre 2025 auprès de 4 493 personnes aux États-Unis et au Canada a montré une adoption de 70 % des services AVOD/FAST, en hausse de cinq points par rapport à l’année précédente. Alors que les coûts d’abonnement augmentent, les entreprises qui ont contribué à populariser le streaming payant envisagent désormais des modèles gratuits pour fidéliser les téléspectateurs et accroître leurs revenus publicitaires.