ديزني تدرس بثًا مجانيًا لتعزيز عائدات الإعلانات

تدرس شركة ديزني إطلاق خدمة بث مجانية، كما أكد الرئيس التنفيذي جوش دامارو خلال مكالمة مع المستثمرين في 5 أغسطس 2026. تأتي هذه الخطوة في إطار سعي الشركة لجذب المزيد من العملاء الحساسين للأسعار وتعزيز عائدات الإعلانات. وقال دامارو، الذي خلف بوب إيغر في منصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني في مارس، إن الوصول إلى هؤلاء العملاء يمثل "أولوية استراتيجية" للشركة. كما أن تقديم عرض مجاني سيساعد في توليد مخزون إعلاني أكبر، وهو ما أشار دامارو إلى أنه محدود مقارنة بالمنافسين. وأضاف: "على عكس الكثير من منافسينا في مجال البث المدعوم بالإعلانات، فإن مبيعاتنا جيدة جدًا، مما يعني أن المزيد من المخزون سيساعدنا فعليًا على تسريع نمو عائداتنا الإعلانية". كما يمكن أن يسهم المنتج المجاني في دفع نمو المشتركين في الجزء العلوي من مسار التحويل لمنصة ديزني+، دون الإعلان عن خطط محددة. ولم يوضح مسؤولو ديزني شكل الخدمة المجانية، لكن تقريرًا لموقع Business Insider الشهر الماضي زعم أن الشركة ناقشت إتاحة بعض المحتوى على ديزني+ دون اشتراك. وذكر التقرير أن آدم سميث، كبير مسؤولي المنتجات والتكنولوجيا في ديزني، أشار إلى محتوى البث المجاني خلال اجتماع للشركة دون تحديد إطار زمني أو نطاق. كما تدرس نتفليكس أيضًا إمكانية تقديم بث مجاني بحذر. وقال غريغ بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك، خلال مكالمة مع المستثمرين الشهر الماضي إن العرض المجاني قد يكون منطقيًا في بعض الأسواق، لكن الشركة يجب أن تكون حذرة بشأن تآكل الخطط المدفوعة. وأضاف: "ليس لدينا خطط قريبة لإطلاق شيء من هذا القبيل". وقد رفعت كل من ديزني+ ونتفليكس أسعارهما مرارًا، حيث نفذت ديزني+ زيادتين في الأسعار في الولايات المتحدة منذ عام 2024، آخرها في أكتوبر، عندما زادت الخطط المدعومة بالإعلانات بمقدار دولارين شهريًا والخطط الخالية من الإعلانات بثلاثة دولارات شهريًا. كما رفعت نتفليكس أسعارها مرتين، وكانت آخر زيادة في مارس بإضافة دولار واحد شهريًا للخطط المدعومة بالإعلانات ودولارين شهريًا للخطط الخالية منها. وقد غذت هذه الزيادات استياء العملاء ودفعتهم إلى التخلي عن الخدمات، مما زاد الاهتمام بالبدائل المجانية. وأظهر استطلاع أجرته Parks Associates في الربع الثالث من عام 2025 شمل 8,009 أسرة أمريكية أن 46 بالمئة يستخدمون بانتظام خدمات البث المجاني المدعومة بالإعلانات مثل The Roku Channel وPluto TV. كما أظهر استطلاع في الربع الرابع من عام 2025 شمل 4,493 شخصًا في الولايات المتحدة وكندا اعتماد 70 بالمئة لخدمات البث المدعومة بالإعلانات والمجانية، بزيادة خمس نقاط مئوية على أساس سنوي. ومع ارتفاع تكاليف الاشتراك، تفكر الشركات التي ساعدت في نشر البث المدفوع الآن في نماذج مجانية للاحتفاظ بالمشاهدين وتنمية عائدات الإعلانات.