Disney rozważa darmowy streaming dla reklam

Disney rozważa wprowadzenie darmowego streamingu – potwierdził dyrektor generalny Josh D’Amaro podczas konferencji inwestorskiej 5 sierpnia 2026 r. Firma chce w ten sposób przyciągnąć klientów wrażliwych na ceny i zwiększyć przychody z reklam. D’Amaro, który w marcu zastąpił Boba Igera na stanowisku szefa Disneya, powiedział, że dotarcie do tych klientów jest „strategicznym priorytetem”. Darmowa oferta pomogłaby też zwiększyć zasoby powierzchni reklamowej, których – jak zauważył – Disney ma mniej niż konkurencja. „W przeciwieństwie do wielu naszych konkurentów z segmentu AVOD, mamy dość dobrze sprzedane zasoby, więc większa ich liczba faktycznie przyspieszyłaby wzrost naszych przychodów z reklam” – wyjaśnił. Darmowy produkt mógłby również napędzać wzrost liczby subskrybentów Disney+ na początku ścieżki zakupowej, choć nie ogłoszono żadnych konkretnych planów. Dyrektorzy Disneya nie zdradzili, jak miałaby wyglądać darmowa usługa, ale w zeszłym miesiącu Business Insider podał, że firma rozważała udostępnienie części treści na Disney+ bez paywalla. Adam Smith, dyrektor ds. produktu i technologii w Disneyu, miał wspomnieć o darmowych treściach podczas wewnętrznego spotkania, ale nie podał ani harmonogramu, ani zakresu. Netflix również ostrożnie rozważa darmowy streaming. Współdyrektor generalny Greg Peters powiedział podczas konferencji inwestorskiej w zeszłym miesiącu, że darmowa oferta mogłaby mieć sens na niektórych rynkach, ale firma musi uważać na kanibalizację płatnych planów. „Nie mamy w najbliższym czasie planów, by coś takiego uruchomić” – dodał. Zarówno Disney+, jak i Netflix wielokrotnie podnosiły ceny. Disney+ wprowadził dwie podwyżki w USA od 2024 r., ostatnią w październiku, gdy plany z reklamami zdrożały o 2 dolary miesięcznie, a plany bez reklam o 3 dolary. Netflix również podnosił ceny dwukrotnie, ostatnio w marcu, gdy plany z reklamami zdrożały o 1 dolara, a bez reklam o 2 dolary. Podwyżki wywołały frustrację klientów i wzrost rezygnacji, co zwiększyło zainteresowanie darmowymi alternatywami. W badaniu Parks Associates z III kwartału 2025 r., przeprowadzonym na 8009 amerykańskich gospodarstwach domowych, 46 proc. regularnie korzysta z usług FAST, takich jak The Roku Channel czy Pluto TV. Z kolei badanie z IV kwartału 2025 r., obejmujące 4493 osoby w USA i Kanadzie, wykazało 70-proc. adopcję AVOD/FAST, czyli o pięć punktów procentowych więcej niż rok wcześniej. W miarę jak rosną koszty subskrypcji, firmy, które spopularyzowały płatny streaming, rozważają teraz darmowe modele, by zatrzymać widzów i zwiększyć przychody z reklam.