Disney kaji streaming gratis demi iklan

Disney sedang menjajaki produk streaming gratis, demikian diakui CEO Josh D’Amaro dalam panggilan dengan investor pada 5 Agustus 2026. Langkah ini diambil perusahaan untuk menarik lebih banyak pelanggan yang sensitif terhadap harga sekaligus meningkatkan pendapatan iklan. D’Amaro, yang menggantikan Bob Iger sebagai pimpinan Disney pada Maret, mengatakan menjangkau pelanggan semacam itu menjadi "prioritas strategis" bagi Disney. Penawaran gratis juga akan membantu menambah inventaris iklan, yang menurut D’Amaro masih terbatas dibandingkan pesaing. "Tidak seperti banyak pesaing AVOD kami, kami sudah cukup laku, artinya inventaris tambahan justru akan mempercepat pertumbuhan pendapatan iklan kami," ujarnya. Produk gratis itu juga bisa mendorong pertumbuhan pelanggan baru di Disney+ dari sisi atas corong, meski belum ada rencana spesifik yang diumumkan. Para eksekutif Disney tidak merinci seperti apa layanan gratis itu nantinya, tetapi laporan Business Insider bulan lalu menyebut perusahaan sempat membahas kemungkinan membuat sebagian konten dapat diakses di Disney+ tanpa paywall. Adam Smith, kepala produk dan teknologi Disney, dikabarkan menyebut konten streaming gratis dalam rapat internal, tanpa memberikan jadwal atau cakupan. Netflix juga tengah mempertimbangkan produk streaming gratis secara hati-hati. Co-CEO Greg Peters mengatakan dalam panggilan investor bulan lalu bahwa penawaran gratis bisa masuk akal di sejumlah pasar, tetapi perusahaan harus berhati-hati terhadap kanibalisasi paket berbayar. "Kami belum punya rencana jangka pendek untuk meluncurkannya," tambah Peters. Baik Disney+ maupun Netflix telah menaikkan harga berulang kali. Disney+ menerapkan dua kenaikan harga di AS sejak 2024, terakhir pada Oktober, ketika paket beriklan naik USD 2 per bulan dan paket tanpa iklan naik USD 3 per bulan. Netflix juga menaikkan harga dua kali, dengan kenaikan terakhir pada Maret menambah USD 1 per bulan untuk paket beriklan dan USD 2 per bulan untuk paket tanpa iklan. Kenaikan ini memicu frustrasi pelanggan dan tingkat churn, sehingga mendorong minat pada alternatif gratis. Survei Parks Associates kuartal III 2025 terhadap 8.009 rumah tangga AS menemukan 46 persen rutin menggunakan layanan FAST seperti The Roku Channel dan Pluto TV. Survei kuartal IV 2025 terhadap 4.493 orang di AS dan Kanada menunjukkan adopsi AVOD/FAST mencapai 70 persen, naik lima poin persentase dari tahun sebelumnya. Seiring biaya langganan yang terus naik, perusahaan yang mempopulerkan streaming berbayar kini mulai mempertimbangkan model gratis untuk mempertahankan penonton dan menumbuhkan pendapatan iklan.