Disney estuda streaming gratuito para impulsionar receita publicitária

A Disney está estudando um produto de streaming gratuito, confirmou o CEO Josh D’Amaro durante uma teleconferência com investidores em 5 de agosto de 2026. A medida ocorre enquanto a empresa busca atrair mais clientes sensíveis a preço e impulsionar a receita publicitária. D’Amaro, que sucedeu Bob Iger como presidente da Disney em março, disse que alcançar esses clientes é uma “prioridade estratégica” para a Disney. Uma oferta gratuita também ajudaria a gerar mais inventário de anúncios, que D’Amaro observou ser limitado em comparação aos concorrentes. “Ao contrário de muitos de nossos concorrentes AVOD, estamos bastante vendidos, o que significa que mais inventário nos ajudaria a acelerar o crescimento da receita publicitária”, afirmou. O produto gratuito também poderia impulsionar o crescimento de assinantes no topo do funil para o Disney+, embora nenhum plano específico tenha sido anunciado. Os executivos da Disney não detalharam como seria o serviço gratuito, mas um relatório da Business Insider no mês passado afirmou que a empresa discutiu disponibilizar parte do conteúdo no Disney+ sem paywall. Adam Smith, diretor de produto e tecnologia da Disney, teria mencionado conteúdo gratuito de streaming durante uma reunião da empresa, mas sem dar prazo ou escopo. A Netflix também está considerando cautelosamente um produto de streaming gratuito. O co-CEO Greg Peters disse durante uma teleconferência com investidores no mês passado que uma oferta gratuita poderia fazer sentido em alguns mercados, mas a empresa precisa ser cuidadosa quanto à canibalização dos planos pagos. “Não temos planos de curto prazo para lançar algo”, acrescentou Peters. Tanto o Disney+ quanto a Netflix aumentaram os preços repetidamente, com o Disney+ implementando dois aumentos nos EUA desde 2024, o mais recente em outubro, quando os planos com anúncios subiram US$ 2 por mês e os planos sem anúncios US$ 3 por mês. A Netflix também aumentou os preços duas vezes, com o último aumento em março adicionando US$ 1 por mês aos planos com anúncios e US$ 2 por mês aos planos sem anúncios. Esses aumentos alimentaram a frustração e a rotatividade de clientes, impulsionando o interesse em alternativas gratuitas. Uma pesquisa da Parks Associates do terceiro trimestre de 2025 com 8.009 domicílios nos EUA constatou que 46% usam regularmente serviços FAST, como The Roku Channel e Pluto TV. Uma pesquisa do quarto trimestre de 2025 com 4.493 pessoas nos EUA e no Canadá mostrou adoção de 70% de AVOD/FAST, um aumento de cinco pontos percentuais em relação ao ano anterior. À medida que os custos de assinatura aumentam, as empresas que ajudaram a popularizar o streaming pago agora consideram modelos gratuitos para reter espectadores e aumentar a receita publicitária.