Disney ücretsiz yayın katmanını araştırıyor

Disney, ücretsiz bir yayın ürününü araştırıyor; CEO Josh D’Amaro bunu 5 Ağustos 2026'daki yatırımcı görüşmesinde doğruladı. Bu hamle, şirketin fiyata daha duyarlı müşterileri çekme ve reklam gelirini artırma çabalarının bir parçası. Mart ayında Bob Iger'ın yerine Disney'in başına geçen D’Amaro, bu müşterilere ulaşmanın Disney için "stratejik bir öncelik" olduğunu söyledi. Ücretsiz bir teklif aynı zamanda daha fazla reklam envanteri oluşturmaya yardımcı olur; D’Amaro, bunun rakiplere kıyasla sınırlı olduğunu belirtti. "AVOD rakiplerimizin çoğundan farklı olarak oldukça iyi satış yapıyoruz; yani daha fazla envanter, reklam geliri büyümemizi hızlandırmamıza gerçekten yardımcı olur" dedi. Ücretsiz ürün ayrıca Disney+ için üst kısımda abone büyümesini de tetikleyebilir, ancak belirli bir plan açıklanmadı. Disney yöneticileri ücretsiz hizmetin nasıl görüneceğine dair ayrıntı vermedi; ancak geçen ay Business Insider'ın haberine göre şirket, Disney+'ta bazı içerikleri ödeme duvarı olmadan erişilebilir kılmayı tartıştı. Disney'in baş ürün ve teknoloji sorumlusu Adam Smith'in bir şirket toplantısında ücretsiz yayın içeriğinden bahsettiği ancak zaman çizelgesi veya kapsam belirtmediği bildirildi. Netflix de temkinli bir şekilde ücretsiz bir yayın ürününü değerlendiriyor. Eş CEO Greg Peters geçen ayki yatırımcı görüşmesinde, bazı pazarlarda ücretsiz bir teklifin mantıklı olabileceğini ancak şirketin ücretli katmanların yamyamlaşması konusunda dikkatli olması gerektiğini söyledi. Peters, "Yakın vadede bir şey başlatma planımız yok" diye ekledi. Hem Disney+ hem de Netflix fiyatları defalarca artırdı; Disney+ 2024'ten bu yana ABD'de iki kez zam yaptı, en son Ekim'de reklamlı planlara aylık 2 dolar, reklamsız planlara aylık 3 dolar zam geldi. Netflix de iki kez zam yaptı; en son Mart'ta reklamlı planlara aylık 1 dolar, reklamsız planlara aylık 2 dolar zam yapıldı. Bu artışlar müşteri memnuniyetsizliğini ve kaybını artırdı ve ücretsiz alternatiflere ilgiyi yükseltti. Parks Associates'in 2025'in üçüncü çeyreğinde 8.009 ABD hanesiyle yaptığı ankette, yüzde 46'sının The Roku Channel ve Pluto TV gibi FAST hizmetlerini düzenli olarak kullandığı görüldü. 2025'in dördüncü çeyreğinde ABD ve Kanada'da 4.493 kişiyle yapılan ankette AVOD/FAST benimseme oranı yıllık bazda 5 puan artışla yüzde 70'e ulaştı. Abonelik maliyetleri arttıkça, ücretli yayıncılığı popülerleştiren şirketler artık izleyicileri elde tutmak ve reklam gelirini büyütmek için ücretsiz modelleri değerlendiriyor.