迪士尼探索免费流媒体层级以提升广告收入

迪士尼正在探索免费流媒体产品，CEO乔什·达马罗在2026年8月5日的投资者电话会议上确认了这一消息。此举旨在吸引更多价格敏感用户并提升广告收入。达马罗于3月接替鲍勃·艾格出任迪士尼首席执行官，他表示，触达这些用户是迪士尼的“战略优先事项”。免费产品还有助于增加广告库存，达马罗指出，与竞争对手相比，迪士尼的广告库存有限。他说：“与许多AVOD竞争对手不同，我们的广告位基本售罄，这意味着更多库存实际上能帮助我们加速广告收入增长。”免费产品还可能推动Disney+的顶层用户增长，但未公布具体计划。迪士尼高管未详细说明免费服务的形式，但上月《商业内幕》报道称，公司讨论了在Disney+上无付费墙提供部分内容的可能性。据报道，迪士尼首席产品与技术官亚当·史密斯在公司会议上提到了免费流媒体内容，但未给出时间表或范围。奈飞也在谨慎考虑免费流媒体产品。联合CEO格雷格·彼得斯在上月的投资者电话会议上表示，免费产品在某些市场可能合理，但公司必须谨慎考虑对付费层级的蚕食。他补充说：“我们近期没有推出此类产品的计划。”Disney+和奈飞都多次提价，Disney+自2024年以来在美国两次涨价，最近一次在10月，广告版月费上涨2美元，无广告版上涨3美元。奈飞也两次提价，最近一次在3月，广告版月费上涨1美元，无广告版上涨2美元。这些涨价引发了用户不满和流失，推动了对免费替代品的兴趣。Parks Associates 2025年第三季度对8009户美国家庭的调查发现，46%经常使用The Roku Channel和Pluto TV等FAST服务。2025年第四季度对美国和加拿大4493人的调查显示，AVOD/FAST采用率达70%，同比上升5个百分点。随着订阅成本上升，曾推动付费流媒体普及的公司现在正考虑免费模式，以留住观众并增加广告收入。