Disney overweegt gratis streamingniveau voor advertentie-inkomsten

Disney onderzoekt de mogelijkheid van een gratis streamingproduct, zo bevestigde CEO Josh D’Amaro tijdens een investeerdersgesprek op 5 augustus 2026. Het bedrijf wil hiermee meer prijsgevoelige klanten aantrekken en de advertentie-inkomsten verhogen. D’Amaro, die in maart Bob Iger opvolgde als topman van Disney, zei dat het bereiken van deze klanten een ‘strategische prioriteit’ is voor het bedrijf. Een gratis aanbod zou ook helpen om meer advertentieruimte te creëren, waarvan D’Amaro opmerkte dat die beperkt is in vergelijking met concurrenten. ‘In tegenstelling tot veel van onze AVOD-concurrenten zijn wij redelijk goed verkocht, wat betekent dat meer voorraad ons juist zou helpen om onze advertentie-inkomsten sneller te laten groeien’, zei hij. Het gratis product zou ook kunnen bijdragen aan de groei van het aantal nieuwe abonnees voor Disney+, al werden er geen concrete plannen aangekondigd. Disney-bestuurders gaven geen details over hoe de gratis dienst eruit zou zien, maar een rapport van Business Insider meldde vorige maand dat het bedrijf heeft gesproken over het toegankelijk maken van bepaalde content op Disney+ zonder betaalmuur. Adam Smith, chief product and technology officer bij Disney, zou tijdens een bedrijfsbijeenkomst hebben gesproken over gratis streamingcontent, maar gaf geen tijdlijn of omvang. Netflix overweegt ook voorzichtig een gratis streamingproduct. Co-CEO Greg Peters zei tijdens een investeerdersgesprek vorige maand dat een gratis aanbod in sommige markten logisch zou kunnen zijn, maar dat het bedrijf zorgvuldig moet nadenken over kannibalisatie van betaalde abonnementen. ‘We hebben geen plannen om op korte termijn iets te lanceren’, voegde Peters eraan toe. Zowel Disney+ als Netflix hebben herhaaldelijk de prijzen verhoogd. Disney+ voerde sinds 2024 twee Amerikaanse prijsverhogingen door, de meest recente in oktober, toen advertentie-abonnementen met 2 dollar per maand stegen en advertentievrije abonnementen met 3 dollar per maand. Netflix verhoogde ook twee keer de prijzen, met de laatste verhoging in maart, waarbij advertentie-abonnementen 1 dollar per maand duurder werden en advertentievrije abonnementen 2 dollar per maand. Deze verhogingen hebben geleid tot klantontevredenheid en opzeggingen, waardoor de interesse in gratis alternatieven is toegenomen. Uit een enquête van Parks Associates uit het derde kwartaal van 2025 onder 8.009 Amerikaanse huishoudens bleek dat 46 procent regelmatig gebruikmaakt van FAST-diensten zoals The Roku Channel en Pluto TV. Uit een enquête uit het vierde kwartaal van 2025 onder 4.493 mensen in de VS en Canada bleek dat 70 procent gebruikmaakt van AVOD/FAST, een stijging van vijf procentpunten op jaarbasis. Nu de abonnementskosten stijgen, overwegen de bedrijven die betaald streamen populair hebben gemaakt nu gratis modellen om kijkers te behouden en advertentie-inkomsten te laten groeien.