Disney prüft kostenloses Streaming für mehr Werbeeinnahmen

Disney prüft ein kostenloses Streaming-Angebot, wie CEO Josh D’Amaro am 5. August 2026 in einem Investorengespräch bestätigte. Der Schritt erfolgt, da das Unternehmen preissensiblere Kunden anziehen und die Werbeeinnahmen steigern will. D’Amaro, der im März die Nachfolge von Bob Iger als Disney-Chef antrat, bezeichnete die Erreichung dieser Kunden als „strategische Priorität“ für Disney. Ein kostenloses Angebot würde zudem helfen, mehr Werbeinventar zu schaffen, das laut D’Amaro im Vergleich zu Wettbewerbern begrenzt ist. „Anders als viele unserer AVOD-Konkurrenten sind wir recht gut ausgelastet, das heißt, mehr Inventar würde uns tatsächlich helfen, unser Werbewachstum zu beschleunigen“, sagte er. Das kostenlose Produkt könnte auch das Abonnentenwachstum an der Spitze des Funnels für Disney+ fördern, konkrete Pläne wurden jedoch nicht angekündigt. Disney-Manager gaben keine Details dazu, wie der kostenlose Dienst aussehen würde, aber ein Bericht von Business Insider vom letzten Monat behauptete, das Unternehmen habe darüber diskutiert, einige Inhalte ohne Bezahlschranke auf Disney+ zugänglich zu machen. Adam Smith, Chief Product and Technology Officer bei Disney, erwähnte Berichten zufolge kostenlose Streaming-Inhalte in einer Firmenbesprechung, nannte aber weder Zeitrahmen noch Umfang. Auch Netflix erwägt vorsichtig ein kostenloses Streaming-Produkt. Co-CEO Greg Peters sagte in einem Investorengespräch im letzten Monat, ein kostenloses Angebot könne in einigen Märkten sinnvoll sein, aber das Unternehmen müsse sorgfältig über eine Kannibalisierung der kostenpflichtigen Tarife nachdenken. „Wir haben keine kurzfristigen Pläne, etwas zu starten“, fügte Peters hinzu. Sowohl Disney+ als auch Netflix haben die Preise wiederholt erhöht, wobei Disney+ seit 2024 zwei US-Preiserhöhungen umsetzte, zuletzt im Oktober, als die Werbetarife um 2 US-Dollar pro Monat und die werbefreien Tarife um 3 US-Dollar pro Monat stiegen. Auch Netflix erhöhte die Preise zweimal, wobei die letzte Erhöhung im März die Werbetarife um 1 US-Dollar und die werbefreien Tarife um 2 US-Dollar pro Monat verteuerte. Diese Erhöhungen haben Kundenfrustration und Abwanderung verstärkt und das Interesse an kostenlosen Alternativen geweckt. Eine Umfrage von Parks Associates aus dem dritten Quartal 2025 unter 8.009 US-Haushalten ergab, dass 46 Prozent regelmäßig FAST-Dienste wie The Roku Channel und Pluto TV nutzen. Eine Umfrage aus dem vierten Quartal 2025 unter 4.493 Personen in den USA und Kanada zeigte eine Verbreitung von AVOD/FAST von 70 Prozent, ein Anstieg um fünf Prozentpunkte im Jahresvergleich. Da die Abonnementkosten steigen, erwägen die Unternehmen, die das kostenpflichtige Streaming populär gemacht haben, nun kostenlose Modelle, um Zuschauer zu halten und Werbeeinnahmen zu steigern.