Disney apre ai creator di TikTok i suoi personaggi iconici

La Walt Disney ha siglato un accordo con TikTok il 5 agosto 2026, permettendo a un gruppo selezionato di creator di utilizzare personaggi e scene iconici del suo catalogo in video brevi. L'intesa rappresenta la prima partnership ufficiale del genere tra il colosso dell'intrattenimento e la piattaforma di video brevi in forte espansione.

Personaggi come Darth Vader, Spider-Man e Moana appariranno ora nei contenuti TikTok creati dai fan nell'ambito di un programma pilota negli Stati Uniti. Secondo Disney, i creator avranno accesso a un'ampia raccolta di materiale curato proveniente da marchi come Pixar, Marvel e Star Wars. Parte dei contenuti realizzati sarà inoltre presentata su Disney+ Verts, la piattaforma verticale dell'azienda attualmente disponibile solo negli Stati Uniti.

L'accordo sottolinea la crescente influenza dei contenuti creati dai fan e il potere di TikTok, che ha superato i 200 milioni di utenti negli Stati Uniti, con circa sei adulti su dieci sotto i 30 anni che utilizzano la piattaforma, secondo il Pew Research Center. Dawn Yang, responsabile globale dell'intrattenimento di TikTok, ha dichiarato che i creator prolungano la vita di film e serie in conversazioni che i fan scoprono e condividono, e che la partnership porta l'espressione autentica dei creator su Disney+.

La mossa di Disney segue un accordo di breve durata che consentiva a Sora, lo strumento di generazione video di OpenAI, di utilizzare i suoi personaggi, una decisione annunciata alla fine dello scorso anno che si era rivelata controversa a Hollywood per le preoccupazioni sul copyright e sulle minacce all'industria creativa. OpenAI ha chiuso bruscamente Sora mesi dopo, in seguito a una reazione negativa per contenuti violenti e razzisti, deepfake e disinformazione, un passo visto anche come una semplificazione prima della quotazione in borsa della società.

L'annuncio è arrivato mentre Disney rivelava che il successo di Toy Story 5 l'ha aiutata a superare le previsioni sugli utili, con le azioni in rialzo del 4,6% nelle contrattazioni pre-mercato. I ricavi da parchi ed esperienze sono aumentati del 10% rispetto a un anno fa, raggiungendo quasi 10 miliardi di dollari, grazie anche a un incremento del 4% delle visite ai parchi a tema. Inoltre, la seconda stagione di Rivals è diventata la premiere originale più vista nel Regno Unito e in Irlanda su Disney+.