Disney изучает бесплатный тариф для роста рекламной выручки

Disney изучает возможность запуска бесплатного стримингового продукта, подтвердил генеральный директор Джош Д'Амаро в ходе звонка с инвесторами 5 августа 2026 года. Этот шаг предпринимается в рамках стремления компании привлечь больше клиентов, чувствительных к цене, и увеличить рекламную выручку. Д'Амаро, сменивший Боба Айгера на посту главы Disney в марте, заявил, что привлечение таких клиентов является «стратегическим приоритетом» для компании. Бесплатное предложение также помогло бы увеличить объем рекламного инвентаря, который, как отметил Д'Амаро, ограничен по сравнению с конкурентами. «В отличие от многих наших конкурентов в сегменте AVOD, мы почти полностью проданы, то есть дополнительный инвентарь действительно помог бы нам ускорить рост рекламной выручки», — сказал он. Бесплатный продукт также мог бы стимулировать рост числа подписчиков Disney+ на верхней воронке, хотя конкретных планов объявлено не было. Руководители Disney не уточнили, как будет выглядеть бесплатный сервис, однако в прошлом месяце Business Insider сообщил, что компания обсуждала возможность сделать часть контента доступной на Disney+ без платной подписки. По данным издания, главный директор по продукту и технологиям Disney Адам Смит упоминал о бесплатном стриминговом контенте на внутреннем совещании, но не назвал сроков или масштабов. Netflix также осторожно рассматривает возможность бесплатного стриминга. Со-генеральный директор Грег Питерс заявил в ходе звонка с инвесторами в прошлом месяце, что бесплатное предложение может иметь смысл на некоторых рынках, но компания должна тщательно взвесить риски каннибализации платных тарифов. «У нас нет ближайших планов запуска такого продукта», — добавил Питерс. Disney+ и Netflix неоднократно повышали цены: Disney+ дважды поднимал цены в США с 2024 года, последний раз в октябре, когда рекламные тарифы выросли на $2 в месяц, а безрекламные — на $3. Netflix также повышал цены дважды, последний раз в марте, добавив $1 в месяц к рекламным тарифам и $2 к безрекламным. Эти повышения вызвали недовольство клиентов и рост оттока, что подогрело интерес к бесплатным альтернативам. Опрос Parks Associates за третий квартал 2025 года среди 8009 домохозяйств США показал, что 46% регулярно пользуются FAST-сервисами, такими как The Roku Channel и Pluto TV. Опрос за четвертый квартал 2025 года среди 4493 человек в США и Канаде показал, что 70% используют AVOD/FAST, что на пять процентных пунктов больше по сравнению с прошлым годом. По мере роста стоимости подписки компании, которые популяризировали платный стриминг, теперь рассматривают бесплатные модели, чтобы удержать зрителей и увеличить рекламную выручку.