Disney estudia un nivel gratuito para impulsar ingresos publicitarios

Disney está explorando un producto de streaming gratuito, según confirmó el CEO Josh D’Amaro durante una conferencia con inversores el 5 de agosto de 2026. La medida busca atraer a más clientes sensibles al precio y aumentar los ingresos publicitarios. D’Amaro, que sucedió a Bob Iger como máximo ejecutivo de Disney en marzo, afirmó que llegar a esos clientes es una “prioridad estratégica” para la compañía. Una oferta gratuita también ayudaría a generar más inventario publicitario, algo que D’Amaro señaló como limitado frente a la competencia. “A diferencia de muchos de nuestros competidores AVOD, estamos bastante vendidos, por lo que más inventario nos ayudaría a acelerar el crecimiento de nuestros ingresos publicitarios”, dijo. El producto gratuito también podría impulsar el crecimiento de suscriptores en la parte alta del embudo para Disney+, aunque no se anunciaron planes concretos. Los ejecutivos de Disney no detallaron cómo sería el servicio gratuito, pero un informe de Business Insider del mes pasado afirmó que la compañía discutió la posibilidad de ofrecer parte de su contenido en Disney+ sin muro de pago. Adam Smith, director de producto y tecnología de Disney, habría mencionado el contenido gratuito en una reunión interna, sin precisar plazos ni alcance. Netflix también está considerando con cautela un producto gratuito. El co-CEO Greg Peters dijo durante una conferencia con inversores el mes pasado que una oferta gratuita podría tener sentido en algunos mercados, pero la compañía debe ser cuidadosa con la canibalización de sus planes de pago. “No tenemos planes inmediatos de lanzar nada”, añadió Peters. Tanto Disney+ como Netflix han subido los precios en repetidas ocasiones. Disney+ aplicó dos aumentos en EE. UU. desde 2024, el más reciente en octubre, cuando los planes con anuncios subieron 2 dólares al mes y los sin anuncios, 3 dólares. Netflix también subió precios dos veces; el último aumento, en marzo, añadió 1 dólar al mes a los planes con anuncios y 2 dólares a los sin anuncios. Estas subidas han generado frustración y abandono entre los clientes, lo que aviva el interés por alternativas gratuitas. Una encuesta de Parks Associates del tercer trimestre de 2025, realizada a 8.009 hogares estadounidenses, reveló que el 46% utiliza habitualmente servicios FAST como The Roku Channel y Pluto TV. Una encuesta del cuarto trimestre de 2025, con 4.493 personas en EE. UU. y Canadá, mostró una adopción del 70% de AVOD/FAST, cinco puntos porcentuales más que el año anterior. A medida que suben los costos de suscripción, las empresas que popularizaron el streaming de pago ahora consideran modelos gratuitos para retener espectadores y aumentar los ingresos publicitarios.