EU, AI 생성 콘텐츠 라벨 의무화

2026년 8월 2일부터 EU 규정에 따라 기업은 실제처럼 보이는 AI 생성 이미지, 오디오, 텍스트에 눈에 띄는 라벨을 부착하고 디지털 워터마크를 포함해야 합니다.

이 AI법 조항은 유권자를 속이고 공무원을 비방한 딥페이크를 겨냥한 것입니다.

EU 시장에 새로 진입하는 AI 시스템은 즉시 의무를 적용받으며, 기존 시스템은 2026년 12월 2일까지 준수해야 합니다.

공익 관련 텍스트도 인간 편집자가 검토하지 않는 한 라벨을 부착해야 합니다.

개인 콘텐츠와 명백히 예술적, 풍자적, 허구적 작품은 면제됩니다. 기업은 기존 AI 생성 자료에 라벨을 부착하도록 권장되지만 의무는 아닙니다.

위반 시 최대 1500만 유로 또는 기업의 전 세계 연간 매출의 3%에 해당하는 벌금이 부과될 수 있습니다.

유럽위원회는 흑백 라벨을 제공하지만 기업은 자체 디자인을 사용할 수 있습니다.

업계는 목표를 지지하지만 과도한 해석을 우려합니다. 컴퓨터통신산업협회(CCIA)는 2026년 7월 지침이 원래 법안을 넘어 딥페이크 정의를 확대했다고 주장합니다.

CCIA Europe의 AI 정책 책임자 보니파스 드 샹프리는 라벨이 기만적인 콘텐츠를 위한 것이었지만 이제 거의 모든 것이 라벨링되어 쿠키 배너처럼 사용자 무감각을 초래할 수 있다고 말했습니다. 그는 광고, 영화, 출판 분야에서 가장 큰 영향을 미칠 것으로 예상하며, 이 분야에서는 AI가 흔하지만 눈에 띄지 않습니다.

TikTok은 이미 제작자에게 사실적인 AI 콘텐츠에 라벨을 부착하도록 요구하며 30억 개 이상의 콘텐츠에 라벨을 부착하는 데 기여했습니다. 2023년 출시된 Google의 SynthID 도구는 1000억 개 이상의 이미지와 6만 년 분량의 오디오에 워터마크를 적용했습니다. Google과 Meta는 180개 이상의 조직이 참여하는 EU 자발적 행동 강령에 서명했습니다.

2026년 7월 28일, Meta의 유럽 공공 정책 부사장 마르쿠스 라이니쉬는 혼란스러운 라벨 패치워크를 방지하기 위해 강령에 서명할 것이라고 말했습니다.

법안 협상에 참여한 녹색당 유럽의회 의원 세르게이 라고딘스키는 업계가 적응할 수 있다고 확신하며, 과거 불만이 시행 후 줄어든 경우가 많다고 지적했습니다.

라벨링 규칙은 더 넓은 AI법 시행의 일부입니다. 위원회의 기술 정책 책임자 헨나 비르쿠넨은 이 프레임워크가 혁신가에게 법적 확실성을 제공하면서 공익을 보호한다고 말했습니다.