UE nakazuje etykietowanie realistycznych treści AI od niedzieli

Od 2 sierpnia 2026 r. firmy będą musiały widocznie oznaczać obrazy, nagrania audio i teksty generowane przez sztuczną inteligencję, które wyglądają autentycznie, oraz opatrywać je cyfrowym znakiem wodnym – zgodnie z unijnymi przepisami.

Przepis Aktu o AI dotyczy deepfake'ów, które wprowadzały w błąd wyborców i oczerniały urzędników.

Nowe systemy AI wchodzące na rynek UE muszą spełnić ten wymóg natychmiast; istniejące systemy mają czas do 2 grudnia 2026 r.

Teksty dotyczące spraw o znaczeniu publicznym również wymagają etykiety, chyba że zrecenzował je ludzki redaktor.

Treści osobiste oraz dzieła wyraźnie artystyczne, satyryczne lub fikcyjne są zwolnione z obowiązku. Firmy są zachęcane, ale nie zobowiązane do oznaczania starszych materiałów generowanych przez AI.

Za nieprzestrzeganie przepisów grożą kary do 15 mln euro lub 3% globalnego rocznego obrotu firmy.

Komisja Europejska oferuje czarno-białe etykiety, ale firmy mogą zaprojektować własne.

Branża popiera cel, ale obawia się zbyt szerokiej interpretacji. Stowarzyszenie Computer and Communications Industry Association argumentuje, że wytyczne z lipca 2026 r. rozszerzyły definicję deepfake'a poza pierwotny akt.

Boniface de Champris, szef ds. polityki AI w CCIA Europe, powiedział, że etykieta miała dotyczyć treści wprowadzających w błąd, ale teraz oznacza się prawie wszystko, co może znieczulić użytkowników, jak banery cookie. Spodziewa się największego wpływu na reklamę, film i wydawnictwa – sektory, gdzie AI jest powszechna, ale niezauważalna.

TikTok już wymaga od twórców oznaczania realistycznych treści AI i pomógł oznaczyć ponad 3 miliardy elementów. Narzędzie SynthID od Google, uruchomione w 2023 r., opatrzyło znakiem wodnym ponad 100 miliardów obrazów i 60 tysięcy lat nagrań audio. Google i Meta podpisały dobrowolny unijny kodeks postępowania, do którego dołączyło ponad 180 organizacji.

28 lipca 2026 r. Markus Reinisch, wiceprezes Meta ds. polityki publicznej w Europie, powiedział, że firma podpisze kodeks, aby uniknąć mylącej mozaiki etykiet.

Zielony europoseł Sergey Lagodinsky, który pomagał negocjować akt, wyraził pewność, że branża się dostosuje, zauważając, że wcześniejsze skargi często słabły po wdrożeniu.

Przepisy o etykietowaniu są częścią szerszego egzekwowania Aktu o AI. Henna Virkkunen, szefowa polityki technologicznej Komisji, powiedziała, że ramy prawne dają innowatorom pewność prawną, chroniąc jednocześnie interes publiczny.