EU義務化AI生成コンテンツのラベル表示、日曜から

2026年8月2日から、EU規則により、企業は本物と見分けがつかないAI生成の画像、音声、テキストに目に見えるラベルを付け、デジタル透かしを入れることが義務付けられる。

このAI法の規定は、有権者を欺き、当局者を中傷してきたディープフェイクを対象としている。

EU市場に新規参入するAIシステムは直ちに義務の対象となるが、既存システムは2026年12月2日までに適合すればよい。

公益に関するテキストにもラベルが必要だが、人間の編集者がレビューした場合は免除される。

個人的なコンテンツや、明らかに芸術的・風刺的・架空の作品は対象外。企業は古いAI生成コンテンツへのラベル付けを推奨されるが、義務ではない。

違反した場合、最大1500万ユーロまたは企業の世界年間売上高の3%の罰金が科される可能性がある。

欧州委員会は白黒のラベルを提供するが、企業は独自のデザインを選ぶこともできる。

業界はこの目標を支持するが、解釈が広がりすぎることを懸念している。コンピュータ・通信産業協会（CCIA）は、2026年7月のガイドラインがディープフェイクの定義を当初の法律よりも拡大したと主張する。

CCIA EuropeのAI政策責任者ボニファス・ド・シャンプリ氏は、ラベルは欺瞞的なコンテンツを対象としていたが、今ではほぼすべてのものにラベルが付けられ、クッキーバナーのようにユーザーを麻痺させる可能性があると述べた。同氏は、広告、映画、出版の各分野で最も大きな影響が出ると予想しており、これらの分野ではAIが一般的に使われているが、気づかれていないことが多い。

TikTokはすでにクリエイターに現実的なAIコンテンツへのラベル付けを義務付けており、30億以上のコンテンツへのラベル付けを支援してきた。2023年に開始されたGoogleのSynthIDツールは、1000億以上の画像と6万年分の音声に透かしを入れてきた。GoogleとMetaは、180以上の組織が参加するEUの自主的な行動規範に署名している。

2026年7月28日、Metaの欧州公共政策担当副社長マーカス・ライニッシュ氏は、混乱を招くラベルのパッチワークを防ぐため、同社が規範に署名すると述べた。

この法律の交渉に協力した緑の党の欧州議会議員セルゲイ・ラゴディンスキー氏は、業界が適応できると自信を示し、過去の苦情は施行後に減少することが多かったと指摘した。

ラベル表示規則は、より広範なAI法の執行の一部である。欧州委員会の技術政策責任者ヘンナ・ヴィルクネン氏は、この枠組みはイノベーターに法的確実性を与え、公共の利益を守ると述べた。