애플 서비스 매출, 게임 둔화와 앱스토어 변경으로 예상치 하회

애플의 서비스 매출이 2026 회계연도 3분기 월가 예상치를 밑돌았고, 중국에서의 판매 부진까지 겹치면서 주가는 7월 30일 시간외 거래에서 4% 이상 급락했다.

애플이 발표한 서비스 매출은 307억 4천만 달러로, 시장 컨센서스인 312억 2천만 달러에 미치지 못했다. 이 부문은 하드웨어 판매가 사상 최대를 기록한 분기에서 유일하게 기대에 못 미친 부분이었다.

케반 파레크 최고재무책임자(CFO)는 이러한 부진의 원인으로 모바일 게임 둔화, 미국 등 일부 국가에서의 앱스토어 비즈니스 모델 변경, 그리고 환율을 꼽았다. 특히 환율이 가장 큰 요인이라고 지적했다. 또한 이전 분기 F1 극장 개봉 성공에 따른 기저 효과도 실적에 부담을 줬다.

앱스토어 변경은 법원이 애플에 제3자 결제 처리를 허용하라는 명령에서 비롯됐다. 애플은 이 문제가 대법원에서 심리될 것이라고 밝혔다.

이러한 역풍에도 불구하고 앱스토어는 6월 분기 매출 신기록을 세웠으며, 애플 지도로 확대된 애플 광고가 기여했다. 애플은 애플케어, 애플 뮤직, 애플 TV도 6월 분기 기록을 달성했고, 클라우드 및 결제 서비스는 역대 최고치를 경신했으며 애플 TV 시청률도 사상 최고를 기록했다고 덧붙였다.

애플의 서비스 사업은 이번 분기 유료 구독 건수가 15억 건을 넘어 2025년 1월의 10억 건에서 증가했다. 파레크 CFO는 거래 계정과 유료 계정 모두 역대 최고치를 기록했으며 신흥 시장에서 두 자릿수 성장을 보였다고 전했다.

애플은 또한 크리에이터 스튜디오 구독, 애플 캐시의 청구서 분할 기능, 클라르나와 협력한 애플 업그레이드 프로그램 출시 등 새로운 수익원을 언급하며, 이들이 기기 판매와 연계 서비스를 촉진할 수 있다고 밝혔다.