UE: etichette AI su contenuti falsi da domenica

Dal 2 agosto 2026, le aziende dovranno etichettare in modo visibile immagini, audio e testi generati dall'intelligenza artificiale che appaiono autentici, includendo una filigrana digitale, secondo le norme UE.

La disposizione dell'AI Act mira ai deep fake che hanno ingannato gli elettori e diffamato funzionari.

I nuovi sistemi di IA che entrano nel mercato UE devono conformarsi subito; i sistemi esistenti hanno tempo fino al 2 dicembre 2026.

Anche i testi su questioni di interesse pubblico richiedono un'etichetta, a meno che un redattore umano non li abbia revisionati.

Sono esenti i contenuti personali e le opere chiaramente artistiche, satiriche o di fantasia. Le aziende sono incoraggiate, ma non obbligate, a etichettare materiale AI più vecchio.

La non conformità comporta multe fino a 15 milioni di euro o il 3% del fatturato annuo globale dell'azienda.

La Commissione europea offre etichette in bianco e nero, ma le imprese possono progettarne di proprie.

Il settore sostiene l'obiettivo ma teme un'interpretazione troppo ampia. La Computer and Communications Industry Association sostiene che le linee guida del luglio 2026 abbiano ampliato la definizione di deep fake oltre l'atto originale.

Boniface de Champris, responsabile delle politiche AI di CCIA Europe, ha dichiarato che l'etichetta era pensata per contenuti ingannevoli, ma ora quasi tutto viene etichettato, rischiando di desensibilizzare gli utenti come i banner dei cookie. Prevede il maggiore impatto in pubblicità, cinema ed editoria, settori dove l'IA è comune ma poco visibile.

TikTok già richiede ai creatori di etichettare i contenuti AI realistici e ha contribuito a etichettare oltre 3 miliardi di elementi. Lo strumento SynthID di Google, lanciato nel 2023, ha filigranato più di 100 miliardi di immagini e 60.000 anni di audio. Google e Meta hanno firmato un codice di condotta volontario UE, a cui hanno aderito oltre 180 organizzazioni.

Il 28 luglio 2026, Markus Reinisch, vicepresidente di Meta per le politiche pubbliche in Europa, ha dichiarato che l'azienda firmerà il codice per evitare un mosaico confuso di etichette.

L'eurodeputato verde Sergey Lagodinsky, che ha contribuito a negoziare l'atto, si è detto fiducioso che il settore possa adattarsi, notando che in passato le lamentele spesso si sono ridimensionate dopo l'attuazione.

Le regole di etichettatura fanno parte di un'applicazione più ampia dell'AI Act. Henna Virkkunen, responsabile delle politiche tecnologiche della Commissione, ha affermato che il quadro offre certezza giuridica agli innovatori tutelando l'interesse pubblico.