EU verlangt KI-Kennzeichnung für realistische Fakes ab Sonntag

Ab dem 2. August 2026 müssen Unternehmen KI-generierte Bilder, Audiodateien und Texte, die authentisch wirken, sichtbar kennzeichnen und mit einem digitalen Wasserzeichen versehen – so will es die EU-Verordnung.

Die Bestimmung des AI Act zielt auf Deepfakes, die Wähler getäuscht und Amtsträger diffamiert haben.

Neue KI-Systeme, die in den EU-Markt kommen, sind sofort betroffen; bestehende Systeme haben bis zum 2. Dezember 2026 Zeit, die Vorgaben umzusetzen.

Auch Texte zu Themen von öffentlichem Interesse müssen gekennzeichnet werden, sofern sie nicht von einem menschlichen Redakteur geprüft wurden.

Persönliche Inhalte sowie Werke, die eindeutig künstlerisch, satirisch oder fiktional sind, sind ausgenommen. Unternehmen werden ermutigt, aber nicht verpflichtet, ältere KI-generierte Inhalte zu kennzeichnen.

Bei Verstößen drohen Geldbußen von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens.

Die Europäische Kommission bietet schwarz-weiße Kennzeichnungen an, aber Unternehmen können auch eigene entwerfen.

Die Branche unterstützt das Ziel, befürchtet aber eine zu weite Auslegung. Der Computer and Communications Industry Association zufolge hat die Leitlinie vom Juli 2026 die Definition von Deepfakes über den ursprünglichen Akt hinaus ausgeweitet.

Boniface de Champris, KI-Politikleiter bei CCIA Europe, sagte, die Kennzeichnung sei für täuschende Inhalte gedacht gewesen, aber jetzt werde fast alles gekennzeichnet, was die Nutzer abstumpfen könnte, ähnlich wie bei Cookie-Bannern. Er erwartet die größten Auswirkungen in Werbung, Film und Verlagswesen – Branchen, in denen KI weit verbreitet, aber oft unbemerkt ist.

TikTok verlangt bereits von Erstellern, realistische KI-Inhalte zu kennzeichnen, und hat dabei geholfen, über 3 Milliarden Beiträge zu kennzeichnen. Das 2023 gestartete Tool SynthID von Google hat mehr als 100 Milliarden Bilder und 60.000 Jahre Audio mit Wasserzeichen versehen. Google und Meta haben einen freiwilligen EU-Verhaltenskodex unterzeichnet, dem sich über 180 Organisationen angeschlossen haben.

Am 28. Juli 2026 erklärte Markus Reinisch, Vizepräsident für öffentliche Politik in Europa bei Meta, das Unternehmen werde den Kodex unterzeichnen, um ein verwirrendes Flickwerk an Kennzeichnungen zu vermeiden.

Der Grünen-Europaabgeordnete Sergey Lagodinsky, der an den Verhandlungen zum Gesetz beteiligt war, zeigte sich zuversichtlich, dass sich die Branche anpassen könne, und merkte an, dass frühere Beschwerden nach der Umsetzung oft nachgelassen hätten.

Die Kennzeichnungsregeln sind Teil der umfassenderen Durchsetzung des AI Act. Henna Virkkunen, Leiterin der Technologiepolitik der Kommission, sagte, der Rahmen gebe Innovatoren Rechtssicherheit und schütze gleichzeitig das öffentliche Interesse.