欧盟新规：8月2日起AI生成内容须标注

自2026年8月2日起，根据欧盟规定，公司必须对看似真实的AI生成图像、音频和文本进行显著标注，并添加数字水印。

《人工智能法案》的这一条款针对的是曾欺骗选民、抹黑官员的深度伪造内容。

新进入欧盟市场的AI系统须立即遵守该规定；现有系统须在2026年12月2日前合规。

涉及公共利益议题的文本也须标注，除非已经过人工编辑审核。

个人内容以及明显属于艺术、讽刺或虚构性质的作品可豁免。公司被鼓励但非强制要求对较旧的AI生成内容进行标注。

不合规可能面临最高1500万欧元或公司全球年营业额3%的罚款。

欧盟委员会提供黑白标签，但企业可自行设计。

业界支持这一目标，但担心解释过于宽泛。计算机与通信行业协会认为，2026年7月的指南将深度伪造的定义扩大到了原始法案之外。

CCIA Europe的AI政策负责人博尼法斯·德尚普里表示，标签本意是用于欺骗性内容，但现在几乎所有内容都被打上标签，这可能会像Cookie横幅一样让用户麻木。他预计影响最大的将是广告、电影和出版行业，这些领域AI使用普遍但不易察觉。

TikTok已要求创作者对逼真的AI内容进行标注，并已帮助标注超过30亿条内容。谷歌的SynthID工具于2023年推出，已为超过1000亿张图像和6万年的音频添加水印。谷歌和Meta已签署欧盟自愿行为准则，已有180多个组织加入。

2026年7月28日，Meta欧洲公共政策副总裁马库斯·赖尼施表示，公司将签署该准则，以避免标签混乱。

参与谈判的绿党欧洲议会议员谢尔盖·拉戈丁斯基表示，相信业界能够适应，并指出过去的抱怨在实施后往往减少。

标注规则是更广泛的《人工智能法案》执法的一部分。欧盟委员会技术政策负责人亨娜·维尔库宁表示，该框架为创新者提供了法律确定性，同时维护了公共利益。