La UE exige etiquetar los contenidos falsos realistas desde el domingo

A partir del 2 de agosto de 2026, las empresas deberán etiquetar de forma visible las imágenes, audios y textos generados por inteligencia artificial que parezcan auténticos, e incluir una marca de agua digital, según las normas de la UE.

Esta disposición de la Ley de IA se dirige a los deepfakes que han engañado a los votantes y difamado a funcionarios.

Los nuevos sistemas de IA que entren en el mercado europeo deberán cumplir la norma de inmediato; los sistemas existentes tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para adaptarse.

Los textos sobre asuntos de interés público también requieren una etiqueta, a menos que un editor humano los haya revisado.

Los contenidos personales y las obras claramente artísticas, satíricas o de ficción están exentos. Se anima a las empresas, aunque no se les exige, a etiquetar los materiales generados por IA más antiguos.

El incumplimiento conlleva multas de hasta 15 millones de euros o el 3% del volumen de negocios anual global de la empresa.

La Comisión Europea ofrece etiquetas en blanco y negro, pero las empresas pueden diseñar las suyas propias.

El sector apoya el objetivo, pero teme una interpretación demasiado amplia. La Asociación de la Industria de la Computación y las Comunicaciones (CCIA) sostiene que las directrices de julio de 2026 ampliaron la definición de deepfake más allá del acta original.

Boniface de Champris, responsable de políticas de IA de CCIA Europa, afirmó que la etiqueta estaba pensada para contenidos engañosos, pero ahora casi todo se etiqueta, lo que podría insensibilizar a los usuarios, como ocurre con los avisos de cookies. Espera que el mayor impacto se produzca en la publicidad, el cine y la edición, sectores donde la IA es habitual pero pasa desapercibida.

TikTok ya exige a los creadores que etiqueten los contenidos realistas generados por IA y ha ayudado a etiquetar más de 3.000 millones de piezas. La herramienta SynthID de Google, lanzada en 2023, ha marcado con agua más de 100.000 millones de imágenes y 60.000 años de audio. Google y Meta han firmado un código de conducta voluntario de la UE, al que se han sumado más de 180 organizaciones.

El 28 de julio de 2026, Markus Reinisch, vicepresidente de políticas públicas de Meta en Europa, declaró que la empresa firmaría el código para evitar un mosaico confuso de etiquetas.

El eurodiputado verde Sergey Lagodinsky, que ayudó a negociar la ley, se mostró confiado en que el sector pueda adaptarse, señalando que las quejas anteriores suelen disminuir tras la implementación.

Las normas de etiquetado forman parte de la aplicación más amplia de la Ley de IA. Henna Virkkunen, responsable de políticas tecnológicas de la Comisión, afirmó que el marco ofrece seguridad jurídica a los innovadores y protege el interés público.