الاتحاد الأوروبي يلزم بوضع علامات على المحتوى المزيف الواقعي

اعتباراً من 2 أغسطس 2026، يجب على الشركات وضع علامات واضحة على الصور والصوت والنصوص المولدة بالذكاء الاصطناعي التي تبدو حقيقية، مع تضمين علامة مائية رقمية، وفقاً للقواعد الأوروبية.

يستهدف هذا البند من قانون الذكاء الاصطناعي التزييف العميق الذي خدع الناخبين وشوه سمعة المسؤولين.

تواجه أنظمة الذكاء الاصطناعي الجديدة التي تدخل السوق الأوروبية هذا الالتزام فوراً؛ بينما أمام الأنظمة الحالية حتى 2 ديسمبر 2026 للامتثال.

كما تتطلب القواعد وضع علامات على النصوص المتعلقة بالشؤون العامة، ما لم يقم محرر بشري بمراجعتها.

تُعفى المحتويات الشخصية والأعمال الفنية أو الساخرة أو الخيالية بوضوح. وتُشجع الشركات، دون إلزام، على وضع علامات على المحتوى الأقدم المولد بالذكاء الاصطناعي.

عدم الامتثال يعرض الشركات لغرامات تصل إلى 15 مليون يورو أو 3% من حجم أعمالها السنوي العالمي.

تقدم المفوضية الأوروبية علامات بالأبيض والأسود، لكن يمكن للشركات تصميم علاماتها الخاصة.

يدعم القطاع هذا الهدف لكنه يخشى من تفسيرات واسعة. ترى جمعية صناعة الحوسبة والاتصالات أن المبادئ التوجيهية الصادرة في يوليو 2026 وسعت تعريف التزييف العميق بما يتجاوز القانون الأصلي.

قال بونيفاس دو شامبري، مسؤول سياسات الذكاء الاصطناعي في CCIA Europe، إن العلامة كانت مخصصة للمحتوى الخادع، لكن الآن يتم وضع علامات على كل شيء تقريباً، مما قد يسبب إزعاجاً للمستخدمين مثل لافتات ملفات تعريف الارتباط. ويتوقع أن يكون التأثير الأكبر في قطاعات الإعلان والأفلام والنشر، حيث يُستخدم الذكاء الاصطناعي بشكل شائع دون أن يلاحظه أحد.

تطلب تيك توك بالفعل من المبدعين وضع علامات على المحتوى الواقعي المولد بالذكاء الاصطناعي، وساعدت في وضع علامات على أكثر من 3 مليارات قطعة. أداة SynthID من جوجل، التي أُطلقت في 2023، وضعت علامات مائية على أكثر من 100 مليار صورة و60,000 سنة من الصوت. وقعت جوجل وميتا على مدونة سلوك طوعية أوروبية، انضم إليها أكثر من 180 منظمة.

في 28 يوليو 2026، قال ماركوس راينيش، نائب رئيس ميتا للسياسة العامة في أوروبا، إن الشركة ستوقع المدونة لمنع فوضى العلامات المربكة.

أعرب النائب الأخضر سيرغي لاغودينسكي، الذي ساعد في التفاوض على القانون، عن ثقته في قدرة القطاع على التكيف، مشيراً إلى أن الشكاوى السابقة غالباً ما تخفت بعد التنفيذ.

قواعد وضع العلامات جزء من تطبيق أوسع لقانون الذكاء الاصطناعي. قالت هينا فيركونن، مسؤولة السياسات التقنية في المفوضية، إن الإطار يمنح المبتكرين يقيناً قانونياً مع حماية المصلحة العامة.