ЕС обяжет маркировать реалистичный ИИ-контент с воскресенья

С 2 августа 2026 года компании обязаны заметно маркировать изображения, аудио и текст, созданные искусственным интеллектом и выглядящие как настоящие, а также включать цифровой водяной знак, согласно правилам ЕС.

Положение Закона об ИИ направлено на дипфейки, которые вводили в заблуждение избирателей и порочили чиновников.

Новые системы ИИ, выходящие на рынок ЕС, должны соответствовать требованиям немедленно; существующие системы обязаны сделать это до 2 декабря 2026 года.

Тексты, касающиеся вопросов, представляющих общественный интерес, также требуют маркировки, если только они не были проверены редактором-человеком.

Личный контент и произведения, явно художественные, сатирические или вымышленные, освобождаются от требований. Компаниям рекомендуется, но не обязательно, маркировать более старый контент, созданный ИИ.

За несоблюдение грозят штрафы до 15 миллионов евро или 3% глобального годового оборота компании.

Европейская комиссия предлагает черно-белые метки, но компании могут разрабатывать свои собственные.

Промышленность поддерживает цель, но опасается слишком широкой интерпретации. Ассоциация компьютерной и коммуникационной промышленности утверждает, что руководящие принципы от июля 2026 года расширили определение дипфейка за пределы первоначального закона.

Бонифаций де Шампри, руководитель отдела политики в области ИИ в CCIA Europe, заявил, что маркировка предназначалась для обманного контента, но теперь маркируется почти все, что может снизить чувствительность пользователей, как баннеры с файлами cookie. Он ожидает наибольшего влияния в рекламе, кино и издательском деле — секторах, где ИИ широко используется, но остается незамеченным.

TikTok уже требует от создателей маркировать реалистичный ИИ-контент и помог маркировать более 3 миллиардов материалов. Инструмент Google SynthID, запущенный в 2023 году, пометил более 100 миллиардов изображений и 60 000 лет аудио. Google и Meta подписали добровольный кодекс практики ЕС, к которому присоединились более 180 организаций.

28 июля 2026 года Маркус Райниш, вице-президент Meta по публичной политике в Европе, заявил, что компания подпишет кодекс, чтобы избежать запутанной мозаики маркировок.

Зеленый депутат Европарламента Сергей Лагодинский, участвовавший в переговорах по закону, выразил уверенность, что промышленность сможет адаптироваться, отметив, что прошлые жалобы часто стихали после внедрения.

Правила маркировки являются частью более широкого применения Закона об ИИ. Хенна Вирккунен, руководитель технологической политики Комиссии, заявила, что эта структура дает новаторам правовую определенность, защищая общественные интересы.