Disney ouvre ses personnages aux créateurs TikTok

Walt Disney a conclu un accord avec TikTok le 5 août 2026, permettant à un groupe sélectionné de créateurs d'utiliser des personnages et des scènes emblématiques de son catalogue dans des vidéos courtes. Cet accord marque le premier partenariat officiel de ce type entre le géant du divertissement et la plateforme de vidéos courtes en plein essor.

Des personnages comme Dark Vador, Spider-Man et Vaiana apparaîtront désormais dans des contenus TikTok créés par des fans dans le cadre d'un programme pilote aux États-Unis. Selon Disney, les créateurs auront accès à une vaste collection de contenus sélectionnés provenant de marques telles que Pixar, Marvel et Star Wars. Une partie de ces contenus sera également mise en avant sur Disney+ Verts, la plateforme de vidéos verticales de la société, actuellement disponible uniquement aux États-Unis.

Cet accord souligne l'influence croissante des contenus créés par les fans et la puissance de TikTok, qui a dépassé les 200 millions d'utilisateurs aux États-Unis, avec environ six adultes sur dix de moins de 30 ans utilisant la plateforme, selon le Pew Research Center. Dawn Yang, responsable mondiale du divertissement chez TikTok, a déclaré que les créateurs prolongent la vie des films et des séries dans des conversations que les fans découvrent et partagent, et que ce partenariat apporte une expression créative authentique à Disney+.

Cette décision de Disney fait suite à un accord de courte durée qui permettait à l'outil de génération vidéo Sora d'OpenAI d'utiliser ses personnages, une décision annoncée fin de l'année dernière et qui s'était révélée controversée à Hollywood en raison de préoccupations liées au droit d'auteur et aux menaces pour l'industrie créative. OpenAI a soudainement fermé Sora quelques mois plus tard après un tollé suscité par des contenus violents et racistes, des deepfakes et de la désinformation, une mesure également perçue comme une simplification avant l'introduction en Bourse de la société.

Cette annonce intervient alors que Disney a révélé que le succès de Toy Story 5 l'avait aidé à dépasser les prévisions de bénéfices, avec des actions en hausse de 4,6 % dans les échanges avant l'ouverture. Les revenus des parcs et des expériences ont augmenté de 10 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre près de 10 milliards de dollars, soutenus par une hausse de 4 % des visites dans les parcs à thème. De plus, la saison 2 de Rivals est devenue la plus grande première originale au Royaume-Uni et en Irlande sur Disney+.