Xbox CEO'su 2030'a kadar sektör lideri marj hedefliyor

Xbox CEO'su Asha Sharma, 30 Temmuz 2026'da çalışanlara gönderdiği bir notta, 2030 ortasına kadar rakiplerini kârlılıkta geçme planını açıkladı. Strateji, oyun biriminin marjlarını gelecek yıla kadar rekabetçi seviyelere getirmeyi ve 2030 mali yılına kadar sektör lideri marjlara ulaşmayı hedefliyor.

Notta Sharma, uzun vadeli büyümeye yönelik bir değişimi vurgulayarak şirketin geçmiş başarılara güvenmeyeceğini veya geçmiş başarısızlıklar tarafından engellenmeyeceğini belirtti. Oyuncuları on yıllar boyunca meşgul edecek deneyimler yaratmanın önemini vurguladı. Sharma, Şubat 2026'da Phil Spencer'ın yerine Xbox CEO'su olarak göreve başladı ve o zamandan beri yeni liderlik atamaları, daha düşük Game Pass abonelik fiyatları, işten çıkarmalar ve dört geliştirme stüdyosunun elden çıkarılması dahil olmak üzere değişiklikler uyguladı. Ayrıca Xbox konsoluna özel oyunlara daha fazla odaklanmaya başladı.

Marjları iyileştirme çabası, Xbox'ın 29 Temmuz 2026'da üç aylık gelirinde %10'luk bir düşüş bildirmesinin ardından geldi; bu, 2022'den bu yana en zayıf performanstı. Buna karşılık, Microsoft'un genel sonuçları bulut altyapısı ve üretkenlik yazılımında beklentileri aştı ve hisselerini 30 Temmuz 2026'da 2008'den bu yana en güçlü seansta neredeyse %16 artırdı. Sharma ve İçerik Sorumlusu Matt Booty daha önce %3'lük bir iç marj öngörmüştü; Sony'nin oyun ve ağ hizmetleri segmenti son mali yılında %9,9 faaliyet marjı bildirirken, Nintendo'nunki %16'ya yaklaştı.

Sharma'nın notu, her fonksiyon ve stüdyonun Haziran 2027'de sona eren mali yılda oyuncu sayıları ve gelirde büyümeye dönmekten sorumlu olacağını detaylandırdı. Ayrıca, büyük franchise'lar için film, televizyon, tüketici ürünleri, sponsorluk ve canlı deneyimler alanlarında uzun vadeli stratejiler geliştirme ve Çin dahil olmak üzere yeni küresel ortaklıklar kurma planlarını duyurdu. Ek olarak, Candy Crush Saga ile tanınan Activision Blizzard'ın King bölümü aracılığıyla Xbox'ın sıradan oyunlardaki payını artırmayı hedefliyor.

Microsoft'un 2023'te Activision Blizzard'ı 75,4 milyar dolara satın alması geliri artırdı ancak aşırı genişlemeye yol açtı. Şirket daha önce tüketicilerin yeni Call of Duty sürümlerini küçük bir ücret karşılığında Game Pass üzerinden denemesine izin veriyordu, ancak bu oyunlar artık hizmetin dışında tutuluyor. Microsoft CEO'su Satya Nadella, kazanç çağrısında analistlere, şirketin oyun işini uzun vadeli büyüme için sıfırlamak amacıyla içerik, platform ve operasyonlar genelinde gerekli kararları aldığını söyledi. Microsoft ayrıca 2014'te Minecraft'ın geliştiricisi Mojang'ı 2,5 milyar dolara satın aldı; oyun 2019'da Tetris'i geçerek dünyanın en çok satan oyunu oldu. Sharma, şirketin Minecraft'a her zamankinden daha fazla yatırım yapacağını yazdı.

Sharma'nın notu, 2028 ve 2029 mali yıllarında gelir büyümesini hızlandırma hedefleri belirledi. 2030 mali yılına kadar, uzun vadeli günlük oyuncu hedefine yarı yolda ulaşmak, oyuncu sayısı ve etkileşimde sürekli çift haneli büyüme ve sektör lideri marjlar hedefleniyor.