Xbox-CEO peilt bis 2030 branchenführende Margen an

Xbox-CEO Asha Sharma hat in einer Mitteilung an die Mitarbeiter vom 30. Juli 2026 einen Plan vorgestellt, um die Konkurrenz bei der Rentabilität bis Mitte 2030 zu übertreffen. Die Strategie sieht vor, die Margen der Gaming-Sparte bis zum nächsten Jahr wieder auf wettbewerbsfähiges Niveau zu bringen und bis zum Geschäftsjahr 2030 branchenführende Margen zu erzielen.

In dem Memo betonte Sharma eine Hinwendung zu langfristigem Wachstum und erklärte, das Unternehmen werde sich weder auf vergangene Erfolge ausruhen noch von früheren Misserfolgen aufhalten lassen. Sie unterstrich die Bedeutung von Erlebnissen, die Spieler über Jahrzehnte binden. Sharma übernahm im Februar 2026 die Position des Xbox-CEO von Phil Spencer und hat seitdem Veränderungen umgesetzt, darunter neue Führungspositionen, niedrigere Game-Pass-Abonnementpreise, Entlassungen und die Veräußerung von vier Entwicklungsstudios. Zudem hat sie den Fokus auf exklusive Titel für die Xbox-Konsole verstärkt.

Der Vorstoß für verbesserte Margen erfolgt, nachdem Xbox am 29. Juli 2026 einen Umsatzrückgang von 10 % im Quartal meldete – die schwächste Leistung seit 2022. Im Gegensatz dazu übertrafen die Gesamtergebnisse von Microsoft in den Bereichen Cloud-Infrastruktur und Produktivitätssoftware die Erwartungen, was die Aktie am 30. Juli 2026 um fast 16 % steigen ließ – der stärkste Tagesgewinn seit 2008. Sharma und Chief Content Officer Matt Booty hatten zuvor eine interne Marge von 3 % prognostiziert, während Sonys Spiele- und Netzwerkdienstesparte im letzten Geschäftsjahr eine operative Marge von 9,9 % erzielte und Nintendo bei rund 16 % lag.

Sharmas Memo legte fest, dass jede Abteilung und jedes Studio für die Rückkehr zu Wachstum bei Spielerzahlen und Umsatz im Geschäftsjahr bis Juni 2027 verantwortlich sein wird. Sie kündigte außerdem Pläne an, langfristige Strategien für große Franchises in den Bereichen Film, Fernsehen, Konsumgüter, Sponsoring und Live-Erlebnisse zu entwickeln sowie neue globale Partnerschaften zu schließen, unter anderem in China. Zudem will sie den Anteil von Xbox an Gelegenheitsspielen durch die King-Division von Activision Blizzard, bekannt für Candy Crush Saga, ausbauen.

Die 75,4 Milliarden Dollar schwere Übernahme von Activision Blizzard durch Microsoft im Jahr 2023 steigerte zwar die Umsätze, führte aber zu einer Überdehnung. Das Unternehmen erlaubte Verbrauchern zuvor, neue Call-of-Duty-Veröffentlichungen gegen eine geringe Gebühr über Game Pass zu testen, doch diese Titel sind nun vom Dienst ausgeschlossen. Microsoft-CEO Satya Nadella sagte Analysten in der Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen, das Unternehmen treffe die notwendigen Entscheidungen in den Bereichen Content, Plattform und Betrieb, um das Gaming-Geschäft für langfristiges Wachstum neu aufzustellen. Microsoft hatte 2014 auch Mojang, den Entwickler von Minecraft, für 2,5 Milliarden Dollar übernommen; das Spiel überholte 2019 Tetris als weltweit meistverkauften Titel. Sharma schrieb, das Unternehmen werde mehr denn je in Minecraft investieren.

Sharmas Memo setzte Ziele für eine Beschleunigung des Umsatzwachstums in den Geschäftsjahren 2028 und 2029. Bis zum Geschäftsjahr 2030 soll das Unternehmen die Hälfte des langfristigen Tagesziels für Spieler erreichen, mit anhaltendem zweistelligem Wachstum bei Spielern und Engagement sowie branchenführenden Margen.