Xbox CEO致员工备忘录：2030年前实现行业领先利润率

Xbox首席执行官Asha Sharma在2026年7月30日发给员工的备忘录中概述了一项计划，旨在到2030年代中期在盈利能力上超越竞争对手。该战略的目标是到明年将游戏部门的利润率恢复到竞争水平，并在2030财年实现行业领先的利润率。

在备忘录中，Sharma强调要转向长期增长，表示公司不会依赖过去的成功，也不会被过去的失败所阻碍。她强调了创造能够吸引玩家数十年的体验的重要性。Sharma于2026年2月接替Phil Spencer出任Xbox CEO，此后实施了多项变革，包括新的领导层任命、降低Game Pass订阅价格、裁员以及剥离四个开发工作室。她还加大了对Xbox主机独占游戏的关注。

推动利润率提升的背景是，Xbox在2026年7月29日报告季度收入下降10%，这是自2022年以来最疲软的表现。相比之下，微软在云基础设施和生产力软件方面的整体业绩超出预期，推动其股价在2026年7月30日上涨近16%，创下自2008年以来最大单日涨幅。Sharma和首席内容官Matt Booty此前曾预测内部利润率为3%，而索尼的游戏和网络服务部门在最近一个财年的营业利润率为9.9%，任天堂则接近16%。

Sharma的备忘录详细说明，每个职能部门和工作室都将对截至2027年6月的财年恢复玩家数量和收入增长负责。她还宣布计划为电影、电视、消费品、赞助和现场体验等领域的主要特许经营权制定长期战略，并建立新的全球合作伙伴关系，包括在中国。此外，她希望通过动视暴雪的King部门（以《糖果粉碎传奇》闻名）来扩大Xbox在休闲游戏中的份额。

微软在2023年以754亿美元收购动视暴雪，虽然提振了收入，但也导致过度扩张。该公司此前允许消费者通过支付少量费用在Game Pass上试玩新的《使命召唤》版本，但这些游戏现在已从该服务中移除。微软CEO萨提亚·纳德拉在财报电话会议上告诉分析师，公司正在内容、平台和运营方面做出必要决策，以重新调整游戏业务以实现长期增长。微软还在2014年以25亿美元收购了《我的世界》开发商Mojang；该游戏在2019年超越《俄罗斯方块》成为全球最畅销游戏。Sharma写道，公司将比以往任何时候都更多地投资于《我的世界》。

Sharma的备忘录设定了目标，即2028和2029财年收入增长将加速。到2030财年，目标是达到长期每日玩家目标的一半，实现玩家数量和参与度的持续两位数增长，并实现行业领先的利润率。