رئيس Xbox يستهدف هوامش ربح رائدة بالصناعة بحلول 2030 في مذكرة للموظفين

أوضحت آسا شارما، رئيسة Xbox، خطة لتجاوز المنافسين في الربحية بحلول منتصف عام 2030 في مذكرة للموظفين بتاريخ 30 يوليو 2026. تهدف الاستراتيجية إلى استعادة هوامش وحدة الألعاب إلى مستويات تنافسية بحلول العام المقبل، وتحقيق هوامش رائدة في الصناعة بحلول السنة المالية 2030.

في المذكرة، شددت شارما على التحول نحو النمو طويل الأجل، مؤكدة أن الشركة لن تعتمد على النجاحات السابقة أو تعوقها الإخفاقات الماضية. وأبرزت أهمية خلق تجارب ستشرك اللاعبين لعقود. تولت شارما منصب رئيسة Xbox في فبراير 2026 خلفًا لفيل سبنسر، ونفذت منذ ذلك الحين تغييرات تشمل تعيينات قيادية جديدة، وخفض أسعار اشتراك Game Pass، وتسريح موظفين، والاستغناء عن أربعة استوديوهات تطوير. كما زادت التركيز على الألعاب الحصرية لوحدة تحكم Xbox.

يأتي الدفع لتحسين الهوامش بعد أن أعلنت Xbox عن انخفاض بنسبة 10% في الإيرادات الفصلية في 29 يوليو 2026، وهو أضعف أداء لها منذ 2022. في المقابل، تجاوزت نتائج مايكروسوفت الإجمالية التوقعات في البنية التحتية السحابية وبرامج الإنتاجية، مما دفع سهمها للارتفاع بنحو 16% في 30 يوليو 2026، في أقوى جلسة له منذ 2008. كانت شارما ومدير المحتوى الرئيسي مات بوتي قد توقعا سابقًا هامشًا داخليًا بنسبة 3%، بينما سجل قطاع ألعاب سوني وخدمات الشبكات هامش تشغيل بنسبة 9.9% في آخر سنة مالية له، واقتربت نينتندو من 16%.

ذكرت مذكرة شارما أن كل وظيفة واستوديو سيكون مسؤولاً عن العودة إلى النمو في أعداد اللاعبين والإيرادات في السنة المالية المنتهية في يونيو 2027. كما أعلنت عن خطط لتطوير استراتيجيات طويلة الأجل للامتيازات الرئيسية عبر السينما والتلفزيون والمنتجات الاستهلاكية والرعاية والتجارب الحية، وتشكيل شراكات عالمية جديدة، بما في ذلك في الصين. بالإضافة إلى ذلك، تهدف إلى زيادة حصة Xbox في الألعاب غير الرسمية من خلال قسم King التابع لـ Activision Blizzard، المعروف بلعبة Candy Crush Saga.

عزز استحواذ مايكروسوفت على Activision Blizzard بقيمة 75.4 مليار دولار في 2023 الإيرادات لكنه أدى إلى التوسع المفرط. سمحت الشركة سابقًا للمستهلكين بتجربة إصدارات Call of Duty الجديدة عبر Game Pass مقابل رسوم صغيرة، لكن هذه الألعاب مستبعدة الآن من الخدمة. قال ساتيا ناديلا، الرئيس التنفيذي لمايكروسوفت، للمحللين في مكالمة الأرباح إن الشركة تتخذ القرارات اللازمة عبر المحتوى والمنصة والعمليات لإعادة ضبط أعمال الألعاب لتحقيق النمو طويل الأجل. استحوذت مايكروسوفت أيضًا على Mojang، مطور لعبة Minecraft، مقابل 2.5 مليار دولار في 2014؛ تجاوزت اللعبة Tetris كأكثر الألعاب مبيعًا في العالم في 2019. كتبت شارما أن الشركة ستستثمر في Minecraft أكثر من أي وقت مضى.

حددت مذكرة شارما أهدافًا لتسريع نمو الإيرادات في السنتين الماليتين 2028 و2029. بحلول السنة المالية 2030، الطموح هو الوصول إلى منتصف الطريق نحو هدف اللاعبين اليوميين طويل الأجل، مع نمو مزدوج الرقم مستدام في اللاعبين والمشاركة وهوامش رائدة في الصناعة.