Глава Xbox нацелилась на лидирующую в отрасли маржу к 2030 году

Глава Xbox Аша Шарма в служебной записке сотрудникам от 30 июля 2026 года изложила план по превзойдению конкурентов по рентабельности к середине 2030 года. Стратегия направлена на восстановление маржи игрового подразделения до конкурентного уровня к следующему году и достижение лидирующих в отрасли показателей к 2030 финансовому году.

В записке Шарма подчеркнула переход к долгосрочному росту, заявив, что компания не будет полагаться на прошлые успехи или сдерживаться прошлыми неудачами. Она отметила важность создания впечатлений, которые будут удерживать игроков на десятилетия. Шарма стала главой Xbox в феврале 2026 года, сменив Фила Спенсера, и с тех пор провела изменения, включая новые назначения руководителей, снижение цен на подписку Game Pass, увольнения и продажу четырех студий-разработчиков. Она также усилила фокус на эксклюзивных играх для консоли Xbox.

Стремление к улучшению маржи последовало за отчетом Xbox о снижении квартальной выручки на 10% 29 июля 2026 года — самого слабого показателя с 2022 года. В то же время общие результаты Microsoft превзошли ожидания в облачной инфраструктуре и продуктивном программном обеспечении, что подняло акции почти на 16% 30 июля 2026 года — самый сильный рост с 2008 года. Ранее Шарма и главный контент-директор Мэтт Бути прогнозировали внутреннюю маржу в 3%, тогда как операционная маржа игрового и сетевого сегмента Sony составила 9,9% в последнем финансовом году, а у Nintendo приблизилась к 16%.

В записке Шарма указала, что каждая функция и студия будут нести ответственность за возвращение к росту числа игроков и выручки в финансовом году, заканчивающемся в июне 2027 года. Она также объявила о планах разработать долгосрочные стратегии для крупных франшиз в кино, телевидении, потребительских товарах, спонсорстве и живых мероприятиях, а также сформировать новые глобальные партнерства, в том числе в Китае. Кроме того, она намерена увеличить долю Xbox в казуальных играх через подразделение King компании Activision Blizzard, известное Candy Crush Saga.

Приобретение Activision Blizzard за $75,4 млрд в 2023 году увеличило выручку, но привело к чрезмерному расширению. Ранее компания позволяла потребителям пробовать новые выпуски Call of Duty через Game Pass за небольшую плату, но теперь эти игры исключены из сервиса. Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла заявил аналитикам на отчетной конференции, что компания принимает необходимые решения в области контента, платформы и операций, чтобы перезапустить игровой бизнес для долгосрочного роста. Microsoft также приобрела Mojang, разработчика Minecraft, за $2,5 млрд в 2014 году; игра обошла Tetris как самая продаваемая в мире в 2019 году. Шарма написала, что компания будет инвестировать в Minecraft больше, чем когда-либо.

Записка Шарма установила цели по ускорению роста выручки в 2028 и 2029 финансовых годах. К 2030 финансовому году амбиция — достичь половины пути к долгосрочной цели по ежедневным игрокам, с устойчивым двузначным ростом числа игроков и вовлеченности, а также лидирующей в отрасли маржой.