Disney открывает TikTok-креаторам доступ к культовым персонажам

Компания Walt Disney заключила сделку с TikTok 5 августа 2026 года, разрешив избранной группе авторов использовать культовых персонажей и сцены из своего архива в коротких видеороликах. Это первое официальное партнерство такого рода между развлекательным гигантом и стремительно растущей платформой коротких видео.

В рамках пилотной программы в США такие персонажи, как Дарт Вейдер, Человек-паук и Моана, появятся в контенте TikTok, создаваемом фанатами. По словам Disney, авторы получат доступ к обширной подборке материалов из брендов, включая Pixar, Marvel и Star Wars. Часть созданного контента также будет показана на Disney+ Verts — собственной вертикальной видеоплатформе компании, доступной пока только в США.

Сделка подчеркивает растущее влияние фанатского контента и мощь TikTok, который, по данным Pew Research Center, преодолел отметку в 200 миллионов пользователей в США, при этом около шести из десяти взрослых младше 30 лет пользуются платформой. Доун Янг, глобальный руководитель развлекательного направления TikTok, отметила, что авторы продлевают жизнь фильмам и шоу, превращая их в обсуждения, которые фанаты открывают и делятся ими, и что партнерство приносит на Disney+ аутентичное авторское самовыражение.

Шаг Disney последовал за недолгим соглашением, позволившим инструменту генерации видео OpenAI Sora использовать его персонажей, — решение, объявленное в конце прошлого года и вызвавшее споры в Голливуде из-за опасений по поводу авторских прав и угроз творческой индустрии. OpenAI внезапно закрыл Sora несколько месяцев спустя после негативной реакции на жестокий и расистский контент, дипфейки и дезинформацию, что также рассматривалось как упрощение структуры перед выходом компании на биржу.

Объявление было сделано на фоне того, что Disney сообщил, что успех «Истории игрушек 5» помог превзойти прогнозы по прибыли, а акции выросли на 4,6% на премаркете. Выручка от парков и развлечений выросла на 10% по сравнению с прошлым годом, достигнув почти 10 миллиардов долларов, чему способствовал рост посещаемости тематических парков на 4%. Кроме того, второй сезон «Соперников» стал самым крупным оригинальным премьерным проектом на Disney+ в Великобритании и Ирландии.