EU AI法、日曜日からAI対話の表示義務化

2026年8月2日、欧州連合（EU）の市民は、AIシステムとの対話やAIが生成・改変したコンテンツに接する際、その旨を必ず知らされることになる。これはEUの新たな人工知能法（AI法）に基づくものだ。この法律は、欺瞞を減らし、信頼できるAIを育成することを目的としている。

法律事務所Stibbeのテクノロジー弁護士フレデリエク・フェルンハウト氏は、新たな透明性ルールにより、特にマーケティング分野でAIがすでにどれほど活用されているかが明らかになると述べた。

ディープフェイク広告やAI生成のソーシャルメディア投稿にはラベルが必要となる。チャットボット、自動応答電話、感情監視にAIを使うコールセンターは、対話開始時にその旨を開示しなければならない。アポイントメントのスケジュール調整や契約交渉などの商業活動でさえ、宣言が必要だ。

違反した場合、最大1500万ユーロ（約1700万ドル）または世界年間売上高の3%のいずれか高い方の罰金が科せられる。

法律事務所Stibbeのテクノロジー弁護士ティボー・デュカン氏によると、SpotifyやAdobeなどのモデル開発者は欧州委員会のAIオフィスによって監視される。

批評家は、過剰なラベル表示が逆効果になる可能性を警告している。コンピュータ・通信産業協会（CCIA）のAI政策責任者ボニファス・ド・シャンプリス氏は、スペルチェック済みのメールやフィルタリングされた写真までラベル付けすれば、AIラベルの意味がなくなり、「バナー盲」を引き起こすと警告した。

この透明性への動きは、EUの一般データ保護規則（GDPR）を彷彿とさせる。GDPRは、至る所にクッキー同意ポップアップを出現させ、「クッキー疲れ」を引き起こした。フェルンハウト氏は、不明瞭な条件や技術的な複雑さが同様の頭痛を引き起こす可能性があり、ガイダンスとシステムレベルの変更が必要になると述べた。

AIモデル提供者には、合成コンテンツを機械可読形式でラベル付けするための移行期間が与えられる。ノートン・ローズ・フルブライトのデータ・AI規制弁護士ロージー・ナンス氏は、加盟国によって監督機関の設置段階が異なるため、当初は執行が一貫しない可能性があると指摘した。

最終的に、この規制はゲームチェンジャーとなり、企業にAI使用の開示か手作業への回帰かの決定を迫るだろうとデュカン氏は付け加えた。