Закон ЕС об ИИ обяжет маркировать ИИ-взаимодействия с воскресенья

Со 2 августа 2026 года граждане Евросоюза должны быть проинформированы при каждом взаимодействии с системой ИИ или при столкновении с контентом, созданным или изменённым ИИ, согласно новому закону блока об искусственном интеллекте. Закон направлен на снижение обмана и укрепление доверия к ИИ.

Новые правила прозрачности покажут, насколько широко ИИ уже используется, особенно в маркетинге, отметил Фредерик Фернхаут, юрист по технологиям из Stibbe.

Дипфейк-реклама и посты в соцсетях, созданные ИИ, должны быть помечены. Чат-боты, автоматизированные горячие линии и колл-центры, использующие ИИ для анализа эмоций, обязаны раскрывать свою природу в начале взаимодействия. Даже коммерческая деятельность, такая как запись на приём или переговоры по контрактам, требует уведомления.

За несоблюдение предусмотрены штрафы до 15 миллионов евро (17 миллионов долларов) или 3% мирового годового оборота, в зависимости от того, что больше.

Разработчики моделей, такие как Spotify и Adobe, будут контролироваться Управлением по ИИ Европейской комиссии, сообщил Тибо Дюкен, юрист по технологиям из Stibbe.

Критики предупреждают, что чрезмерная маркировка может дать обратный эффект. Бонифас де Шампри, руководитель по политике ИИ в Ассоциации компьютерной и коммуникационной индустрии, предупредил, что маркировка всего, от писем с проверкой орфографии до отфильтрованных фотографий, сделает метки ИИ бессмысленными, создав «баннерную слепоту».

Этот шаг к прозрачности перекликается с Общим регламентом ЕС по защите данных (GDPR), который породил повсеместные всплывающие окна согласия на файлы cookie и «усталость от cookie». Неясные формулировки и техническая сложность могут вызвать аналогичные проблемы, сказал Фредерик Фернхаут, требуя руководств и изменений на системном уровне.

Поставщики моделей ИИ получают переходный период для маркировки синтетического контента в машиночитаемом формате. На первых порах правоприменение может быть неравномерным, поскольку государства-члены находятся на разных стадиях создания надзорных органов, отметила Рози Нэнс, юрист по регулированию данных и ИИ из Norton Rose Fulbright.

В конечном итоге регламент может стать переломным моментом, заставляя компании решать, раскрывать ли использование ИИ или вернуться к ручной работе, добавил Дюкен.