AI Act Ue: etichette obbligatorie da domenica

Dal 2 agosto 2026, i cittadini dell'Unione Europea dovranno essere informati ogni volta che interagiscono con un sistema di intelligenza artificiale o incontrano contenuti generati o alterati dall'AI, secondo il nuovo Artificial Intelligence Act del blocco. La legge mira a ridurre l'inganno e promuovere un'AI affidabile.

Le nuove norme sulla trasparenza renderanno evidente quanto l'AI sia già diffusa, soprattutto nel marketing, ha affermato Frederiek Fernhout, avvocato specializzato in tecnologia presso Stibbe.

Le pubblicità deepfake e i post sui social generati dall'AI dovranno essere etichettati. Chatbot, centralini automatici e call center che usano l'AI per monitorare le emozioni dovranno dichiarare la loro natura all'inizio di ogni interazione. Anche attività commerciali come la prenotazione di appuntamenti o la negoziazione di contratti richiedono una dichiarazione.

La mancata conformità comporta multe fino a 15 milioni di euro (17 milioni di dollari) o il 3% del fatturato annuo globale, a seconda di quale sia maggiore.

Gli sviluppatori di modelli come Spotify e Adobe saranno monitorati dall'Ufficio AI della Commissione Europea, ha dichiarato Thibau Duquin, avvocato tecnologico presso Stibbe.

I critici avvertono che un'etichettatura eccessiva potrebbe rivelarsi controproducente. Boniface de Champris, responsabile delle politiche AI presso la Computer & Communications Industry Association, ha avvertito che etichettare qualsiasi cosa, dalle email corrette ortograficamente alle foto filtrate, renderebbe le etichette AI prive di significato, creando "cecità da banner".

Questa spinta alla trasparenza riecheggia il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati dell'UE, che ha generato pop-up onnipresenti per il consenso ai cookie e la "stanchezza da cookie". Termini poco chiari e complessità tecnica potrebbero causare problemi simili, ha affermato Frederiek Fernhout, richiedendo linee guida e modifiche a livello di sistema.

I fornitori di modelli AI avranno un periodo transitorio per etichettare i contenuti sintetici in un formato leggibile da macchina. L'applicazione potrebbe essere inizialmente incoerente, poiché gli Stati membri sono in fasi diverse nell'istituire gli organi di vigilanza, ha osservato Rosie Nance, avvocato specializzato in regolamentazione dei dati e AI presso Norton Rose Fulbright.

Alla fine, la regolamentazione potrebbe essere un punto di svolta, costringendo le aziende a decidere se rivelare il loro uso dell'AI o tornare al lavoro manuale, ha aggiunto Duquin.