Lei de IA da UE exige rótulos em interações a partir de domingo

A partir de 2 de agosto de 2026, os cidadãos da União Europeia devem ser informados sempre que interagirem com um sistema de IA ou encontrarem conteúdo gerado ou alterado por IA, de acordo com a nova Lei de Inteligência Artificial do bloco. A lei visa reduzir o engano e promover uma IA confiável.

As novas regras de transparência deixarão claro o quanto a IA já está em uso, especialmente no marketing, disse Frederiek Fernhout, advogado de tecnologia na Stibbe.

Anúncios deepfake e postagens em mídias sociais geradas por IA precisarão de rótulos. Chatbots, centrais telefônicas automatizadas e call centers que usam IA para monitorar emoções devem revelar sua natureza no início da interação. Até atividades comerciais como agendar consultas ou negociar contratos exigem uma declaração.

O não cumprimento acarreta multas de até €15 milhões (US$ 17 milhões) ou 3% do faturamento anual global, o que for maior.

Desenvolvedores de modelos como Spotify e Adobe serão monitorados pelo Escritório de IA da Comissão Europeia, disse Thibau Duquin, advogado de tecnologia na Stibbe.

Críticos alertam que a rotulagem excessiva pode sair pela culatra. Boniface de Champris, líder de políticas de IA na Computer & Communications Industry Association, alertou que rotular tudo, desde e-mails com verificação ortográfica até fotos filtradas, tornaria os rótulos de IA sem sentido, criando "cegueira de banner".

O impulso pela transparência ecoa o Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE, que gerou pop-ups onipresentes de consentimento de cookies e "fadiga de cookies". Termos pouco claros e complexidade técnica podem causar dores de cabeça semelhantes, disse Frederiek Fernhout, exigindo orientação e mudanças em nível de sistema.

Os provedores de modelos de IA têm um período de transição para rotular conteúdo sintético em formato legível por máquina. A aplicação pode ser inconsistente no início, pois os estados-membros estão em diferentes estágios de criação de órgãos de supervisão, observou Rosie Nance, advogada de regulação de dados e IA na Norton Rose Fulbright.

Eventualmente, a regulamentação pode ser um divisor de águas, forçando as empresas a decidir se revelam seu uso de IA ou voltam ao trabalho manual, acrescentou Duquin.