Akt o AI: obowiązek oznaczania interakcji z AI od niedzieli

Od 2 sierpnia 2026 roku obywatele Unii Europejskiej muszą być informowani za każdym razem, gdy mają do czynienia z systemem sztucznej inteligencji lub treściami wygenerowanymi lub zmodyfikowanymi przez AI. Takie wymogi wprowadza nowy unijny Akt o sztucznej inteligencji. Celem jest ograniczenie dezinformacji i budowanie zaufania do AI.

Nowe przepisy o przejrzystości ujawnią, jak powszechnie AI jest już wykorzystywana, zwłaszcza w marketingu – mówi Frederiek Fernhout, prawnik ds. technologii w kancelarii Stibbe.

Reklamy typu deepfake i posty w mediach społecznościowych tworzone przez AI będą musiały być oznaczone. Chatboty, automatyczne infolinie i centra obsługi wykorzystujące AI do analizy emocji będą musiały ujawniać swój charakter na początku interakcji. Nawet działania komercyjne, takie jak umawianie spotkań czy negocjowanie umów, będą wymagać odpowiedniego oświadczenia.

Za nieprzestrzeganie przepisów grożą kary do 15 milionów euro (17 milionów dolarów) lub 3% globalnego rocznego obrotu, w zależności od tego, która kwota jest wyższa.

Producenci modeli, tacy jak Spotify czy Adobe, będą monitorowani przez unijne Biuro ds. AI przy Komisji Europejskiej – mówi Thibau Duquin, prawnik ds. technologii w Stibbe.

Krytycy ostrzegają, że nadmiar oznaczeń może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego. Boniface de Champris, szef ds. polityki AI w Computer & Communications Industry Association, zauważa, że oznaczanie wszystkiego – od e-maili z poprawioną pisownią po przefiltrowane zdjęcia – sprawi, że oznaczenia AI staną się bezwartościowe, prowadząc do „ślepoty banerowej”.

Ta inicjatywa przypomina unijne ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO), które doprowadziło do wszechobecnych wyskakujących okienek o zgodzie na cookies i „zmęczenia cookies”. Niejasne warunki i złożoność techniczna mogą powodować podobne problemy – mówi Frederiek Fernhout, podkreślając potrzebę wytycznych i zmian na poziomie systemowym.

Dostawcy modeli AI otrzymają okres przejściowy na oznaczanie treści syntetycznych w formacie czytelnym maszynowo. Egzekwowanie przepisów może być początkowo niespójne, ponieważ państwa członkowskie są na różnym etapie tworzenia organów nadzorczych – zauważa Rosie Nance, prawnik ds. danych i regulacji AI w Norton Rose Fulbright.

Ostatecznie rozporządzenie może okazać się przełomowe, zmuszając firmy do decyzji, czy ujawniać korzystanie z AI, czy wrócić do pracy manualnej – dodaje Duquin.