La UE obliga a etiquetar la IA desde el domingo

A partir del 2 de agosto de 2026, los ciudadanos de la Unión Europea deberán ser informados cada vez que interactúen con un sistema de inteligencia artificial o se encuentren con contenido generado o alterado por IA, según la nueva Ley de Inteligencia Artificial del bloque. La norma busca reducir el engaño y fomentar una IA confiable.

Las nuevas reglas de transparencia pondrán de manifiesto cuánta IA ya está en funcionamiento, especialmente en el marketing, según Frederiek Fernhout, abogado tecnológico de Stibbe.

Los anuncios deepfake y las publicaciones en redes sociales generadas por IA deberán llevar etiquetas. Los chatbots, líneas telefónicas automatizadas y centros de llamadas que usen IA para monitorear emociones deberán revelar su naturaleza al inicio de la interacción. Incluso actividades comerciales como programar citas o negociar contratos requerirán una declaración.

El incumplimiento conlleva multas de hasta 15 millones de euros (17 millones de dólares) o el 3% de la facturación anual global, lo que sea mayor.

Los desarrolladores de modelos como Spotify y Adobe serán supervisados por la Oficina de IA de la Comisión Europea, según Thibau Duquin, abogado tecnológico de Stibbe.

Los críticos advierten que el exceso de etiquetas podría resultar contraproducente. Boniface de Champris, responsable de políticas de IA en la Computer & Communications Industry Association, advirtió que etiquetar desde correos electrónicos con corrección ortográfica hasta fotos filtradas haría que las etiquetas de IA perdieran significado, creando una "ceguera de banners".

Este impulso por la transparencia recuerda al Reglamento General de Protección de Datos de la UE, que dio lugar a los omnipresentes avisos de consentimiento de cookies y a la "fatiga de cookies". Los términos poco claros y la complejidad técnica pueden causar dolores de cabeza similares, señaló Frederiek Fernhout, requiriendo orientación y cambios a nivel de sistema.

Los proveedores de modelos de IA tienen un período transitorio para etiquetar el contenido sintético en un formato legible por máquina. La aplicación podría ser inconsistente al principio, ya que los estados miembros se encuentran en diferentes etapas de establecimiento de organismos de supervisión, señaló Rosie Nance, abogada reguladora de datos e IA en Norton Rose Fulbright.

Con el tiempo, la regulación podría ser un cambio de juego, obligando a las empresas a decidir si revelar su uso de IA o volver al trabajo manual, añadió Duquin.